发挥广播媒体特点 塑造广播频道品牌--浅析广播频道品牌的塑造之道

内容摘要	第5-6页
英文摘要	第6-7页
一、品牌及媒介品牌的内涵	第9-13页
1. 品牌的含义	第9-10页
2. 媒介品牌的内涵	第10页
3. 媒介品牌的属性	第10-11页
4. 媒体品牌的成功个案	第11-13页
二、媒介品牌的作用	第13-14页
1. 品牌是精品的象征	第13页
2. 品牌是创新的动力	第13-14页
3. 品牌是财富的源泉	第14页
4. 品牌是竞争的王牌	第14页
三、广播媒体生存的现状	第14-18页
1. 广播业的发展遇到了前所未有的挑战	第15-16页
2. 广播媒体的优势依然存在	第16-17页
3. 新技术给广播媒体带来了新的机遇	第17-18页
四、广播媒体品牌的塑造要素	第18-29页
1. 细分化的定位是品牌的生存基础	第18-20页
2. 抓住受众是频道品牌树立的关键	第20-21页
3. 品质是频道品牌的重要保证	第21-22页
4. 品牌栏目是频道品牌的基本元素	第22-23页
5. 明星主持人是频道品牌的名片	第23-26页
6. 市场推广是频道品牌的助推器	第26-27页
7. 社会活动是强化频道品牌的有效途径	第27-29页
五、广播媒体品牌的维护与延伸	第29-33页
1. 品牌的维护	第29-30页
2. 品牌的延伸	第30-31页
3. 品牌延伸的几种途径	第31-33页
六、结论	第33-35页
参考书目	第35-37页
致谢	第37页
攻读学位期间发表学术论文目录	第37-38页
学位论文评阅及答辩情况表	第38页