| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 1 绪论 | 第10-13页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3 主要研究内容与研究方法 | 第12-13页 |
| 2 新媒体广告及相关概念 | 第13-20页 |
| 2.1 新媒体广告演进史 | 第13-14页 |
| 2.2 新媒体广告的概念及特点 | 第14-17页 |
| 2.3 新媒体广告的类型 | 第17-18页 |
| 2.4 新媒体广告活动主体 | 第18-20页 |
| 3 我国新媒体广告的发展现状及存在的问题 | 第20-25页 |
| 3.1 我国新媒体广告发展概况 | 第20页 |
| 3.2 新媒体广告内容上存在的问题 | 第20-23页 |
| 3.3 新媒体广告发布上存在的问题 | 第23-24页 |
| 3.4 新媒体广告投放效果上存在的问题 | 第24-25页 |
| 4 我国新媒体广告监管的必要性、难点、重点 | 第25-29页 |
| 4.1 新媒体广告监管的必要性 | 第25页 |
| 4.2 新媒体广告监管的难点 | 第25-27页 |
| 4.3 新媒体广告监管的重点 | 第27-29页 |
| 5 我国新媒体广告监管的完善 | 第29-40页 |
| 5.1 修缮《广告法》，建立新媒体广告法律法规联动体系 | 第29-32页 |
| 5.2 加强新媒体广告监管的行政执法体系建设 | 第32-34页 |
| 5.3 发挥行业协会的自律功能，促进新媒体广告的健康发展 | 第34-37页 |
| 5.4 强化社会舆论力量，全面提高监管的软性效能 | 第37-40页 |
| 结论 | 第40-42页 |
| 致谢 | 第42-44页 |
| 参考文献 | 第44-48页 |
| 附录：有关新媒体广告的法规、文件 | 第48-49页 |