| 摘要 | 第4-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.2 研究的目的及意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第13-14页 |
| 1.4 研究思路 | 第14-15页 |
| 1.5 独特及创新之处 | 第15页 |
| 2 文献综述 | 第15-22页 |
| 2.1 移动互联网购物的定义 | 第15-16页 |
| 2.2 移动互联网购物引起因素及相关理论 | 第16-20页 |
| 2.3 使用与满足理论 | 第20-21页 |
| 2.4 非理性消费行为 | 第21-22页 |
| 3 大学生使用移动互联网购物引起因素模型设定及假设 | 第22-28页 |
| 3.1 变量的定义及假设 | 第22-27页 |
| 3.2 影响大学生使用移动互联网购物的研究模型 | 第27-28页 |
| 4 大学生使用移动互联网购物引起因素统计检验 | 第28-46页 |
| 4.1 设计问卷 | 第28-30页 |
| 4.2 正式样本描述性统计分析 | 第30-31页 |
| 4.3 信度与效度分析 | 第31-34页 |
| 4.4 相关性分析 | 第34-35页 |
| 4.5 样本特征对研究各变量的差异分析 | 第35-39页 |
| 4.6 中介效应检验 | 第39-42页 |
| 4.7 路径分析 | 第42-46页 |
| 5 深度访谈分析移动互联网购物对大学生的影响 | 第46-53页 |
| 5.1 移动互联网购物对大学生产生积极的影响 | 第47-50页 |
| 5.2 移动互联网购物对大学生带的负面影响 | 第50-53页 |
| 6 研究结论与讨论 | 第53-61页 |
| 6.1 结论与总模型 | 第53-55页 |
| 6.2 对研究结果的讨论与分析 | 第55-58页 |
| 6.3 营销建议 | 第58-59页 |
| 6.4 本文研究不足与未来研究方向 | 第59-61页 |
| 附录 | 第61-67页 |
| 附录 1 | 第61-63页 |
| 附录 2 | 第63-65页 |
| 附录 3 | 第65-67页 |
| 注释 | 第67-69页 |
| 参考文献 | 第69-70页 |
| 在校期间发表论文 | 第70页 |
| 致谢 | 第70页 |