| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第12-21页 |
| 1.1 问题的提出 | 第12-14页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第13-14页 |
| 1.2 相关研究综述 | 第14-17页 |
| 1.2.1 国外花卉相关问题研究现状 | 第14-15页 |
| 1.2.2 国内花卉相关问题研究现状 | 第15-17页 |
| 1.2.3 简要小结 | 第17页 |
| 1.3 研究内容、方法和技术路线 | 第17-19页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第17-18页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第18-19页 |
| 1.3.3 研究的技术路线 | 第19页 |
| 1.4 论文的创新点与不足之处 | 第19-20页 |
| 1.4.1 论文的创新点 | 第19页 |
| 1.4.2 论文的不足之处 | 第19-20页 |
| 1.5 本章小结 | 第20-21页 |
| 第2章 邯郸市盆花消费发展的理论基础 | 第21-24页 |
| 2.1 区域经济学理论 | 第21页 |
| 2.2 都市农业理论 | 第21-22页 |
| 2.3 休闲农业理论 | 第22页 |
| 2.4 消费需求理论 | 第22页 |
| 2.5 时代社会特征指导思想 | 第22-23页 |
| 2.6 本章小结 | 第23-24页 |
| 第3章 邯郸市盆花消费背景 | 第24-27页 |
| 3.1 邯郸市盆花消费的区域背景 | 第24-25页 |
| 3.2 邯郸市盆花消费的人文背景 | 第25页 |
| 3.3 邯郸市盆花消费在休闲农业和都市农业中的背景 | 第25页 |
| 3.4 邯郸市盆花消费在时代政治形势下的背景 | 第25-26页 |
| 3.5 本章小结 | 第26-27页 |
| 第4章 调研方案设计与实施 | 第27-30页 |
| 4.1 调研方案设计 | 第27-28页 |
| 4.1.1 调研内容 | 第27页 |
| 4.1.2 调研目标的设定 | 第27-28页 |
| 4.1.3 调研范围与调研对象的设定 | 第28页 |
| 4.1.4 调研方法与调研数据收集 | 第28页 |
| 4.2 调研问卷设计 | 第28-29页 |
| 4.3 调研过程的具体实施 | 第29页 |
| 4.4 甄別问卷 | 第29页 |
| 4.5 本章小结 | 第29-30页 |
| 第5章 邯郸市居民花卉消费特征分析 | 第30-53页 |
| 5.1 消费者基本特征分析 | 第30-32页 |
| 5.1.1 调查样本性别分布 | 第30页 |
| 5.1.2 调查样本年龄分布 | 第30-31页 |
| 5.1.3 调查样本职业分布 | 第31页 |
| 5.1.4 调查样本文化程度分布 | 第31-32页 |
| 5.1.5 调查样本个人收入水平分布 | 第32页 |
| 5.2 消费者消费行为分析 | 第32-41页 |
| 5.2.1 消费者购买盆花的时间分布情况 | 第32-33页 |
| 5.2.2 消费者购花目的 | 第33页 |
| 5.2.3 消费者购花地点 | 第33-34页 |
| 5.2.4 消费者购买盆花频率 | 第34页 |
| 5.2.5 消费者的消费金额 | 第34-35页 |
| 5.2.6 购买盆花所考虑的因素 | 第35-36页 |
| 5.2.7 消费喜爱的盆花类型 | 第36页 |
| 5.2.8 消费者喜爱盆花种类 | 第36-37页 |
| 5.2.9 消费者对水培花卉认识 | 第37页 |
| 5.2.10 盆花消费占月工资百分比 | 第37-38页 |
| 5.2.11 消费者获取盆花相关信息的渠道 | 第38页 |
| 5.2.12 消费者参加过大型花卉展览人数 | 第38-39页 |
| 5.2.13 对移动互联网络宣传花卉知识 | 第39页 |
| 5.2.14 消费者对微商店铺购买选择 | 第39-40页 |
| 5.2.15 消费者参加公园活动 | 第40页 |
| 5.2.16 消费者对移动互联网问卷的态度 | 第40-41页 |
| 5.3 盆花消费行为的差异分析 | 第41-51页 |
| 5.3.1 基于性别差异的消费行为变化 | 第41-44页 |
| 5.3.2 基于年龄差异的消费行为变化 | 第44-47页 |
| 5.3.3 基于文化程度差异的消费行为变化 | 第47-48页 |
| 5.3.4 基于月收入水平差异的消费行为变化 | 第48-50页 |
| 5.3.5 基于职业差异的消费行为变化 | 第50-51页 |
| 5.4 本章小结 | 第51-53页 |
| 第6章 居民盆花消费的影响因素 | 第53-56页 |
| 6.1 主要影响因素 | 第53-54页 |
| 6.1.1 社会背景和收入水平 | 第53页 |
| 6.1.2 消费喜好和个人因素 | 第53-54页 |
| 6.1.3 购买渠道和产品价格 | 第54页 |
| 6.2 次要影响因素 | 第54页 |
| 6.2.1 居民对花文化和盆花培养技术了解较少 | 第54页 |
| 6.2.2 居民获得盆花产品相关消息的渠道单一 | 第54页 |
| 6.3 本章小结 | 第54-56页 |
| 第7章 调研结论与建议 | 第56-65页 |
| 7.1 调研结论 | 第56-57页 |
| 7.2 建议 | 第57-61页 |
| 7.2.1 对花卉需求的建议 | 第57-58页 |
| 7.2.1.1 加大媒体宣传盆花，扩大消费群体 | 第57页 |
| 7.2.1.2 开展多种花事活动 | 第57-58页 |
| 7.2.2 关于盆花供给的对策建议 | 第58-59页 |
| 7.2.2.1 提高盆花质量丰富品种 | 第58页 |
| 7.2.2.2 改善盆花包装 | 第58页 |
| 7.2.2.3 提高盆花销售人员素质和服务水平 | 第58-59页 |
| 7.2.2.4 多种盆花销售方式 | 第59页 |
| 7.2.3 对政府工作的建议 | 第59-61页 |
| 7.2.3.1 加快完善花卉市场体系，建设花卉物流体系 | 第59页 |
| 7.2.3.2 建立邯郸市花卉人才保障系统 | 第59-60页 |
| 7.2.3.3 加快推进花卉业保险，提高花卉业保障水平 | 第60页 |
| 7.2.3.4 投资与财政保障 | 第60页 |
| 7.2.3.5 加大统计与信息披露力度 | 第60-61页 |
| 7.2.3.6 加强花卉协会建设 | 第61页 |
| 7.3 互联网+环境下邯郸市盆花市场发展的机遇与挑战 | 第61-64页 |
| 7.3.1 互联网+的提出 | 第61-62页 |
| 7.3.2 互联网+的含义 | 第62页 |
| 7.3.3 合理利用互联网+促进盆花市场发展 | 第62页 |
| 7.3.4 对供应商的机遇 | 第62-63页 |
| 7.3.5 对消费者的好处 | 第63页 |
| 7.3.6 互联网+环境下面盆花市场临的挑战 | 第63-64页 |
| 7.4 本章小结 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 盆花消费者调查问卷 | 第67-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 作者简介 | 第71-72页 |
