| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 绪论 | 第7-15页 |
| 一、研究背景和研究意义 | 第7-8页 |
| 二、国内外研究现状 | 第8-10页 |
| 三、相关概念及理论构建 | 第10-11页 |
| 四、研究方法 | 第11-14页 |
| 五、本文创新点 | 第14-15页 |
| 第一章 护肤品广告中的男性形象建构 | 第15-31页 |
| 一、护肤品广告中的男性形象的内容分析 | 第17-25页 |
| 二、护肤品广告中的男性形象类型 | 第25-28页 |
| 三、护肤品广告中的男性形象与男性气质 | 第28-31页 |
| 第二章 受众对护肤品广告中男性形象的认知与评价 | 第31-48页 |
| 一、护肤品的使用及购买情况分析 | 第31-34页 |
| 二、对护肤品广告男性形象的接触和认知分析 | 第34-37页 |
| 三、对护肤品广告男性形象的评价分析 | 第37-45页 |
| 四、对护肤品广告男性形象的评价与产品购买意愿的关系分析 | 第45-48页 |
| 第三章 护肤品广告中男性形象多元化的原因 | 第48-52页 |
| 一、社会因素 | 第48页 |
| 二、文化因素 | 第48-49页 |
| 三、商业因素 | 第49-52页 |
| 结语 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 附录A 广告样本统计表 | 第55-57页 |
| 附录B 编码统计标准及可操作定义 | 第57-60页 |
| 附录C 护肤品视频广告中的男性形象调查 | 第60-62页 |
| 附录D 访谈问题提纲 | 第62-63页 |
| 附录E 访谈对象基本情况表 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64-66页 |
| 在学期间的科研情况 | 第66页 |