基于文化融合与创新的品牌共鸣研究--以环意国际旅行社为例
| 摘要 | 第2-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景、问题及意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景及问题 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.2 研究内容 | 第9-10页 |
| 1.3 主要创新之处 | 第10-11页 |
| 1.4 本章小结 | 第11-12页 |
| 2 文献回顾 | 第12-18页 |
| 2.1 文化涵化的相关研究 | 第12-13页 |
| 2.2 文化创新的相关研究 | 第13-14页 |
| 2.3 品牌共鸣的相关研究 | 第14-16页 |
| 2.4 品牌共鸣与文化融合和创新的相关研究 | 第16页 |
| 2.5 现有研究的不足和启示 | 第16页 |
| 2.6 本章小结 | 第16-18页 |
| 3 研究设计 | 第18-24页 |
| 3.1 研究方法 | 第18页 |
| 3.2 研究步骤 | 第18-20页 |
| 3.3 案例企业选择 | 第20-21页 |
| 3.4 数据收集 | 第21-23页 |
| 3.4.1 一手数据收集 | 第21-22页 |
| 3.4.2 二手数据收集 | 第22-23页 |
| 3.5 数据信效度分析 | 第23页 |
| 3.6 本章小结 | 第23-24页 |
| 4 案例描述 | 第24-31页 |
| 4.1 企业简介 | 第24页 |
| 4.2 产品开发 | 第24-28页 |
| 4.2.1 隐姓埋名：无自主产品 | 第24-25页 |
| 4.2.2 兼容并包：推出新产品 | 第25-26页 |
| 4.2.3 聚焦提炼：产品升级 | 第26-28页 |
| 4.3 企业与客户对新产品的认知 | 第28-30页 |
| 4.3.1 企业对新产品的认知 | 第29-30页 |
| 4.3.2 客户对新产品的认知 | 第30页 |
| 4.4 本章小结 | 第30-31页 |
| 5 案例分析 | 第31-47页 |
| 5.1 构建数据结构 | 第31-34页 |
| 5.1.1 构建文化表述形成的数据结构 | 第31-32页 |
| 5.1.2 构建品牌共鸣形成的数据结构 | 第32-34页 |
| 5.2 新产品品牌文化表述模型构建过程 | 第34-38页 |
| 5.2.1 文化融合与创新的阴阳属性 | 第34-35页 |
| 5.2.2 文化融合过程 | 第35-36页 |
| 5.2.3 文化创新过程 | 第36-38页 |
| 5.2.4 文化融合与文化创新的相互作用过程 | 第38页 |
| 5.3 新产品品牌文化表述模型 | 第38-40页 |
| 5.4 品牌共鸣形成的过程模型 | 第40-45页 |
| 5.4.1 路径a：自下而上的过程（客户—企业） | 第41-42页 |
| 5.4.2 路径b：自上而下的过程（企业—客户） | 第42-44页 |
| 5.4.3 品牌共鸣形成的机制 | 第44-45页 |
| 5.5 文化融合与创新对品牌共鸣的作用过程模型 | 第45页 |
| 5.6 本章小结 | 第45-47页 |
| 6 结论 | 第47-50页 |
| 6.1 研究结论 | 第47页 |
| 6.2 理论贡献 | 第47-48页 |
| 6.3 管理启示 | 第48-49页 |
| 6.4 局限性及未来研究方向 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-56页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第56-57页 |
| 攻读硕士学位期间参加的科研项目 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58-60页 |
