| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1 绪论 | 第9-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第10-11页 |
| 1.3 国内外研究现状综述 | 第11-16页 |
| 1.3.1 国外网络营销理论研究现状 | 第11-14页 |
| 1.3.2 国内网络营销理论研究现状 | 第14-16页 |
| 1.4 研究内容与思路 | 第16-17页 |
| 1.5 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.5.1 调查分析法 | 第17页 |
| 1.5.2 规范分析与实证分析相结合 | 第17页 |
| 1.5.3 比较分析方法 | 第17-18页 |
| 1.5.4 定性分析为主,定量分析为辅 | 第18页 |
| 1.6 可能创新点与不足之处 | 第18-19页 |
| 2 相关概念与理论 | 第19-23页 |
| 2.1 农副产品的概念 | 第19页 |
| 2.2 农副产品的特点 | 第19-20页 |
| 2.3 电子商务 | 第20页 |
| 2.4 网络营销 | 第20-21页 |
| 2.5 网络营销模式 | 第21页 |
| 2.6 农副产品的营销渠道 | 第21-23页 |
| 3 农副产品销售渠道 | 第23-28页 |
| 3.1 农副产品销售渠道的构成环节 | 第23页 |
| 3.1.1 农副产品生产者 | 第23页 |
| 3.1.2 中间商和代理商 | 第23页 |
| 3.1.3 农副产品加工商 | 第23页 |
| 3.1.4 物流和资金流 | 第23页 |
| 3.2 农副产品销售渠道分类 | 第23-24页 |
| 3.2.1 农户—消费者 | 第24页 |
| 3.2.2 农户—零售商—消费者 | 第24页 |
| 3.2.3 农户—批发商—零售商—消费者 | 第24页 |
| 3.2.4 农户—加工商—零售商—消费者 | 第24页 |
| 3.3 我国农副产品销售渠道的发展限制 | 第24-28页 |
| 3.3.1 市场的主体形式落后 | 第24-25页 |
| 3.3.2 国家政策上的影响 | 第25页 |
| 3.3.3 价格制定方式的不合理 | 第25-26页 |
| 3.3.4 相关法律法规的不完善 | 第26页 |
| 3.3.5 基础设施的落后 | 第26-28页 |
| 4 “互联网+”对农副产品销售的影响 | 第28-32页 |
| 4.1 扩大交易范围 | 第28-29页 |
| 4.2 稳定产品价格,降低贸易风险 | 第29-30页 |
| 4.3 提高宣传效率,提升企业竞争力 | 第30-32页 |
| 5 “互联网+”背景下农副产品销售渠道现状和面临的问题 | 第32-40页 |
| 5.1 农副产品网络销售渠道的发展现状 | 第32-34页 |
| 5.1.1 农副产品网络销售渠道的规模现状 | 第32-33页 |
| 5.1.2 农副产品网络营销渠道的路径现状 | 第33-34页 |
| 5.2 农副产品网络营销面临的问题 | 第34-40页 |
| 5.2.1 农副产品的生产方对网络的认知不到位 | 第34-35页 |
| 5.2.2 我国基础设施的建设还比较落后 | 第35页 |
| 5.2.3 我国网络销售起步较晚,专业性差 | 第35-36页 |
| 5.2.4 农副产品的物流系统尚不完善 | 第36-38页 |
| 5.2.5 产品质量缺乏监管和售后保障,信用体制的建设落后 | 第38-40页 |
| 6 “互联网+”背景下促进农副产品销售渠道创新的对策与建议 | 第40-47页 |
| 6.1 将网络销售与移动终端相结合 | 第40-42页 |
| 6.2 网络团购的发展 | 第42-43页 |
| 6.3 与休闲农业相结合,全面推动农村经济发展 | 第43-45页 |
| 6.4 提升农副产品的附加值 | 第45-47页 |
| 7 研究结论与展望 | 第47-51页 |
| 7.1 研究结论 | 第47-49页 |
| 7.2 研究展望 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
