青岛啤酒吉林省市场营销策略研究
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-11页 |
| 1.1 选题背景 | 第8页 |
| 1.2 选题意义 | 第8-9页 |
| 1.3 研究主要内容 | 第9页 |
| 1.4 主要研究方法 | 第9-11页 |
| 1.4.1 文献分析法 | 第9-10页 |
| 1.4.2 比较分析法 | 第10页 |
| 1.4.3 个案分析法 | 第10-11页 |
| 第二章 啤酒行业竞争环境分析 | 第11-20页 |
| 2.1 我国啤酒行业发展历史及现状 | 第11-12页 |
| 2.2 我国啤酒行业经营环境分析 | 第12-15页 |
| 2.3 我国啤酒行业的竞争特点 | 第15-17页 |
| 2.4 吉林省啤酒市场环境分析 | 第17-20页 |
| 第三章 青岛啤酒吉林市场营销活动分析 | 第20-34页 |
| 3.1 产品销量实现 | 第20-21页 |
| 3.2 各品牌销量完成情况 | 第21-22页 |
| 3.3 分区域销量完成情况 | 第22-24页 |
| 3.4 细分渠道占有率第一营销策略 | 第24-34页 |
| 第四章 青岛啤酒吉林省中高端产品营销设计方案 | 第34-40页 |
| 4.1 营销方案的含义及设计过程 | 第34页 |
| 4.2 青岛啤酒吉林省中高端产品营销方案 | 第34-36页 |
| 4.3 青岛啤酒吉林省中高端产品营销案例 | 第36-40页 |
| 第五章 青岛啤酒吉林省营销改进的关键战略举措 | 第40-47页 |
| 5.1 吉林省战略指导方针 | 第40页 |
| 5.2 吉林省区域布局关键战略举措 | 第40-42页 |
| 5.2.1 中线关键战略举措 | 第40页 |
| 5.2.2 北线关键战略举措 | 第40-41页 |
| 5.2.3 南线关键战略举措 | 第41-42页 |
| 5.3 重点产品关键推进举措 | 第42-45页 |
| 5.3.1 奥古特+逸品纯生关键推进举措 | 第42-43页 |
| 5.3.2 纯生产品关键推进举措 | 第43页 |
| 5.3.3 经典产品关键推进举措 | 第43-44页 |
| 5.3.4 听装酒关键推进举措 | 第44页 |
| 5.3.5 塑包产品关键推进举措 | 第44-45页 |
| 5.3.6 小瓶产品关键推进举措 | 第45页 |
| 5.4 经销商关键推进举措 | 第45-46页 |
| 5.5 品牌管理关键推进举措 | 第46-47页 |
| 第六章 结论 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 作者简介及科研成果 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
