| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 选题背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第12-15页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第13-15页 |
| 1.4 研究内容框架与方法 | 第15-17页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第16-17页 |
| 第2章 房地产网络营销相关理论基础 | 第17-28页 |
| 2.1 网络营销 | 第17-18页 |
| 2.1.1 网络营销的内涵 | 第17页 |
| 2.1.2 网络营销的特点 | 第17-18页 |
| 2.2 房地产营销 | 第18-22页 |
| 2.2.1 房地产营销的内涵 | 第18-19页 |
| 2.2.2 房地产营销的特点 | 第19-20页 |
| 2.2.3 房地产营销需求与供给理论 | 第20-22页 |
| 2.3 房地产网络营销 | 第22-28页 |
| 2.3.1 房地产网络营销的定义 | 第22-23页 |
| 2.3.2 房地产网络营销功能 | 第23-24页 |
| 2.3.3 房地产网络营销的意义 | 第24-25页 |
| 2.3.4 房地产网络营销理论 | 第25-28页 |
| 第3章 大连A房地产公司网络营销现状分析 | 第28-41页 |
| 3.1 大连A房地产公司概况 | 第28-32页 |
| 3.1.1 发展概况 | 第28页 |
| 3.1.2 经营概况 | 第28-32页 |
| 3.2 大连A房地产公司网络营销环境分析 | 第32-35页 |
| 3.2.1 政策环境 | 第32-33页 |
| 3.2.2 技术环境 | 第33页 |
| 3.2.3 经济环境 | 第33-34页 |
| 3.2.4 行业环境 | 第34页 |
| 3.2.5 竞争环境 | 第34-35页 |
| 3.3 营销环境的变化对大连A房地产公司的影响 | 第35-36页 |
| 3.3.1 角色转变,购房者需求为研究重点 | 第35页 |
| 3.3.2 技术变革,转变营销模式 | 第35-36页 |
| 3.3.3 市场格局变动,市场竞争加剧 | 第36页 |
| 3.4 大连A房地产公司网络营销现状 | 第36-41页 |
| 3.4.1 网络营销推广线 | 第37-38页 |
| 3.4.2 网络营销方式 | 第38-39页 |
| 3.4.3 网络营销平台 | 第39-41页 |
| 第4章 大连A房地产公司网络营销的效果及存在的问题 | 第41-45页 |
| 4.1 网络营销效果分析 | 第41-42页 |
| 4.1.1 传播范围广泛,取得良好的社会效应及宣传效果 | 第41页 |
| 4.1.2 解决了新老客户邀约问题,取得积极的项目推动作用 | 第41-42页 |
| 4.1.3 整合相关联网站,传播利益最大化 | 第42页 |
| 4.2 A房地产公司网络营销存在的问题 | 第42-45页 |
| 4.2.1 网站信息完善程度不够,消费者信任程度不高 | 第42页 |
| 4.2.2 网络市场目标定位失当 | 第42-43页 |
| 4.2.3 市场营销网络不健全 | 第43页 |
| 4.2.4 网络营销人才缺乏 | 第43-45页 |
| 第5章 大连A房地产公司网络营销策略及建议 | 第45-50页 |
| 5.1 提高网站信息服务,增强消费者的信任程度 | 第45-46页 |
| 5.2 合理展开网络领域房地产消费市场细分 | 第46页 |
| 5.3 加强内部营销网络构建 | 第46页 |
| 5.4 重视人才战略,提高营销人员素质 | 第46-47页 |
| 5.5 深化新媒体技术的应用,及时调整营销策略 | 第47-50页 |
| 5.5.1 利用新媒体强化互联网为主的宣传策略 | 第47页 |
| 5.5.2 加大合作力度,构建新型的网络营销策略 | 第47-48页 |
| 5.5.3 加注搜索引擎,加大浏览几率 | 第48页 |
| 5.5.4 充分利用网络增值服务和会员服务 | 第48-49页 |
| 5.5.5 加入友情链接联盟,提高公司知名度 | 第49-50页 |
| 结论 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
