中国汽车企业广告代言人选择模式探索性研究
| 文章摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 引言 | 第7-10页 |
| （一） 研究背景 | 第7-8页 |
| （二） 研究问题 | 第8页 |
| （三） 研究方法 | 第8-9页 |
| （四） 研究意义 | 第9页 |
| （五） 研究创新点 | 第9-10页 |
| 一、 相关文献综述 | 第10-18页 |
| （一） 广告代言人综述 | 第10-13页 |
| （二） 广告代言人选择模式综述 | 第13-18页 |
| 二、 中国汽车企业广告代言人选择模式假设 | 第18-21页 |
| 三、 中国汽车企业广告代言人选择模式探索性检验 | 第21-28页 |
| （一） 实证方案设计 | 第21-22页 |
| （二） 探索性检验 | 第22-28页 |
| 四、 中国汽车企业广告代言人选择模式正式检验 | 第28-32页 |
| （一） 量表设计 | 第28-29页 |
| （二） 数据收集与整理 | 第29-30页 |
| （三） 数据分析结果与假设证明 | 第30-32页 |
| 五、 研究结论与讨论 | 第32-35页 |
| （一） 全文的结论 | 第32-33页 |
| （二） 研究的不足和展望 | 第33-35页 |
| 参考文献 | 第35-38页 |
| 一、 著作类 | 第35页 |
| 二、 论文类 | 第35-36页 |
| 三、 外文类 | 第36页 |
| 四、 网络资料 | 第36-38页 |
| 附录一 | 第38-39页 |
| 附录二 | 第39-41页 |
| 附录三 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43页 |
