| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第11-14页 |
| 1.1 选题背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.3 研究框架 | 第13页 |
| 1.4 研究方法 | 第13-14页 |
| 第二章 文献综述与相关理论基础 | 第14-26页 |
| 2.1 国内外研究现状 | 第14-22页 |
| 2.1.1 国外旅游网络营销研究综述 | 第14-16页 |
| 2.1.2 中国旅游网络营销研究综述 | 第16-21页 |
| 2.1.3 越南旅游网络营销研究综述 | 第21-22页 |
| 2.2 相关理论概念 | 第22-26页 |
| 2.2.1 旅游市场营销内涵与特征 | 第22-23页 |
| 2.2.2 网络营销理论 | 第23-24页 |
| 2.2.3 旅游网络营销概述 | 第24-25页 |
| 2.2.4 国际营销概述 | 第25-26页 |
| 第二章 中国游客赴越南旅游现状 | 第26-37页 |
| 3.1 越南旅游的基本情况介绍 | 第26-28页 |
| 3.2 中国游客赴越南旅游现状 | 第28-37页 |
| 3.2.1 中国游客赴越南旅游的数量、规模及增长率 | 第28-30页 |
| 3.2.2 中国游客赴越南旅游的特点 | 第30-34页 |
| 3.2.3 中国游客获取旅游信息的途径 | 第34-37页 |
| 第四章 越南面向中国市场的旅游网络营销现状与问题分析 | 第37-48页 |
| 4.1 越南面向中国市场的旅游网络营销现状 | 第37-43页 |
| 4.1.1 越南旅游电子商务发展情况 | 第37-40页 |
| 4.1.2 越南旅游网络营销情况 | 第40-42页 |
| 4.1.3 越南面向中国市场的旅游网络营销现状 | 第42-43页 |
| 4.2 越南面向中国市场的网络营销存在的问题 | 第43-45页 |
| 4.2.1 缺乏整体的网络营销策略 | 第43-44页 |
| 4.2.2 营销渠道单一 | 第44-45页 |
| 4.2.3 越南旅游官方网站功能有限、网站推广工作效果不佳 | 第45页 |
| 4.3 存在问题的原因分析 | 第45-48页 |
| 4.3.1 政府不够重视 | 第45-46页 |
| 4.3.2 市场研究工作不到位 | 第46页 |
| 4.3.3 资金问题 | 第46页 |
| 4.3.4 人才问题 | 第46-48页 |
| 第五章 越南面向中国市场的网络营销技术方面的策略 | 第48-56页 |
| 5.1 官方网站营销 | 第48-49页 |
| 5.1.1 针对中国市场完善越南旅游官网 | 第48-49页 |
| 5.1.2 宣传推广网站 | 第49页 |
| 5.2 视频营销 | 第49-51页 |
| 5.2.1 制作广告视频 | 第50页 |
| 5.2.2 传播广告视频 | 第50-51页 |
| 5.3 微博营销 | 第51-52页 |
| 5.3.1 开通官方微博 | 第51-52页 |
| 5.3.2 宣传推广微博 | 第52页 |
| 5.4 博客营销 | 第52-54页 |
| 5.4.1 建立越南旅游博客 | 第53页 |
| 5.4.2 博客营销对策 | 第53-54页 |
| 5.5 加强与中国旅游网站的合作 | 第54-56页 |
| 第六章 越南面向中国市场的网络营销组织实施 | 第56-60页 |
| 6.1 政府方面 | 第56-57页 |
| 6.1.1 制定网络营销总体规划 | 第56页 |
| 6.1.2 加强政府的政策支持,鼓励企业各自制定开发中国市场的计划 | 第56-57页 |
| 6.1.3 筹备充足的资金 | 第57页 |
| 6.1.4 聚集网络营销人才 | 第57页 |
| 6.2 企业方面 | 第57-60页 |
| 6.2.1 确立好企业品牌 | 第58页 |
| 6.2.2 不断提高服务质量,为旅游产品推广工作打下基础 | 第58-59页 |
| 6.2.3 制定针对中国市场的营销计划 | 第59-60页 |
| 结论 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
