| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 前言 | 第8-11页 |
| 1.1 选题背景 | 第8-9页 |
| 1.2 理论与现实意义 | 第9-11页 |
| 2 文献综述 | 第11-16页 |
| 2.1 国内外相关研究 | 第11-12页 |
| 2.2 国内外研究现状分析 | 第12-14页 |
| 2.3 小结 | 第14-16页 |
| 3 研究对象及方法 | 第16-18页 |
| 3.1 研究对象 | 第16页 |
| 3.2 研究方法 | 第16-18页 |
| 3.2.1 文献分析法 | 第16页 |
| 3.2.2 访谈法 | 第16页 |
| 3.2.3 问卷调查法 | 第16-17页 |
| 3.2.4 数理统计法 | 第17-18页 |
| 4 研究结果与分析 | 第18-39页 |
| 4.1 吉林省竞猜型体育彩票的基本情况 | 第18-22页 |
| 4.1.1 吉林省体育彩票中心的发展历程与规模 | 第18页 |
| 4.1.2 吉林省体育彩票的销售情况 | 第18-19页 |
| 4.1.3 吉林省竞猜型体育彩票的广告宣传方式 | 第19-22页 |
| 4.2 吉林省竞猜型体育彩票消费者的基本情况 | 第22-27页 |
| 4.2.1 吉林省竞猜型体育彩票消费者的性别 | 第22-23页 |
| 4.2.2 吉林省竞猜型体育彩票消费者的年龄 | 第23-24页 |
| 4.2.3 吉林省竞猜型体育彩票消费者的职业情况 | 第24-25页 |
| 4.2.4 吉林竞猜型体育彩票消费者的文化程度 | 第25-26页 |
| 4.2.5 吉林省竞猜性体育彩票消费者购买彩票的动机 | 第26-27页 |
| 4.3 吉林省竞猜型体育彩票消费者购彩消费行为的调查与分析 | 第27-31页 |
| 4.3.1 吉林省彩民对竞猜型体育彩票的了解程度 | 第27-29页 |
| 4.3.2 吉林省竞猜型体育彩票消费者每次购彩的花费 | 第29-30页 |
| 4.3.3 吉林省竞猜型体育彩民购彩意向模式 | 第30-31页 |
| 4.3.4 影响吉林省竞猜型体育彩票发展的因子 | 第31页 |
| 4.4 吉林省竞猜型体育彩票消费者的情感状况 | 第31-36页 |
| 4.4.1 消费者购买情绪 | 第31-32页 |
| 4.4.2 不同刺激对吉林省消费者情感的影响 | 第32-34页 |
| 4.4.3 消费环境质量对吉林省竞猜型体育彩票消费者情感的影响 | 第34-35页 |
| 4.4.4 营销者可控制的吉林省消费者情感的因素 | 第35-36页 |
| 4.4.5 吉林省竞猜型体育彩票消费者情感的测量 | 第36页 |
| 4.5 吉林消费者情感对购买竞猜型体育彩票干扰效果 | 第36-39页 |
| 5 结论与建议 | 第39-42页 |
| 5.1 结论 | 第39页 |
| 5.2 建议 | 第39-42页 |
| 5.2.1 加强媒体宣传 | 第39-40页 |
| 5.2.2 吉林省体育彩票中心政策面导向 | 第40页 |
| 5.2.3 改变市场营销和管理模式 | 第40页 |
| 5.2.4 拓宽销售渠道 | 第40-42页 |
| 参考文献 | 第42-45页 |
| 附录 | 第45-53页 |
| 攻读学位期间承担的科研任务与主要成果 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 个人简历 | 第55页 |
