“灵魂有香气的女子”微信公众号内容生产与传播策略分析
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 绪论 | 第8-28页 |
| 第一节 研究背景及选题意义 | 第8-10页 |
| 一、研究背景 | 第8-9页 |
| 二、选题意义 | 第9-10页 |
| 第二节 研究思路和研究方法 | 第10-11页 |
| 一、研究思路 | 第10页 |
| 二、研究方法 | 第10-11页 |
| 第三节 相关文献综述 | 第11-19页 |
| 一、微信公众号发展现状研究 | 第12-13页 |
| 二、微信公众号内容生产研究 | 第13-15页 |
| 三、微信公众号品牌建设研究 | 第15-17页 |
| 四、微信公众号内容、品牌营销方式研究 | 第17-19页 |
| 第四节 "灵魂有香气的女子"简介 | 第19-28页 |
| 一、微信公众号的发展与现状 | 第19-22页 |
| 二、"灵魂有香气的女子"公众号简介 | 第22-28页 |
| 第一章 "灵魂有香气的女子"内容及内容生产 | 第28-53页 |
| 第一节 微信公众号文本内容组成 | 第28-36页 |
| 一、情感婚姻家庭 | 第29-31页 |
| 二、人物故事 | 第31页 |
| 三、人生态度(积极励志) | 第31-33页 |
| 四、服务+软广+粉丝互动 | 第33-35页 |
| 五、综合类 | 第35-36页 |
| 第二节 "众包"的内容组织方式 | 第36-43页 |
| 一、从"组织化"到"社会化"的转变 | 第36-37页 |
| 二、"灵魂有香气的女子"稿件来源及创作条件 | 第37-40页 |
| 三、创造受众积极参与的内容文本生产模式 | 第40-43页 |
| 第三节 文字、音频内容的生产 | 第43-53页 |
| 一、文字文本内容的生产 | 第43-48页 |
| 二、音频文本内容的生产 | 第48-53页 |
| 第二章 "灵魂有香气的女子"微信公众号品牌建设 | 第53-63页 |
| 第一节 品牌个性和品牌社群的建设 | 第53-57页 |
| 一、"灵魂有香气的女子"品牌个性的塑造 | 第53-56页 |
| 二、"灵魂有香气的女子"品牌社群的建立 | 第56-57页 |
| 第二节 "线上线下"一体式品牌传播 | 第57-60页 |
| 一、线上:利用新媒体进行传播 | 第57-58页 |
| 二、线下:举办多样的推广活动 | 第58-59页 |
| 三、线上线下：宣传、主题、活动一体联动 | 第59-60页 |
| 第三节 微信公众号传播强化品牌认知 | 第60-63页 |
| 一、受众黏性和互动性强 | 第60-61页 |
| 二、个性化品牌传播成本低廉 | 第61-63页 |
| 第三章 "灵魂有香气的女子"公众号的营销推广策略 | 第63-78页 |
| 第一节 用户组建社群实现精准传播 | 第63-67页 |
| 一、保持社群组织内部的良好体验 | 第64页 |
| 二、与社群组织成员建立情感关系做朋友 | 第64-66页 |
| 三、建立在大数据基础上的精准营销 | 第66-67页 |
| 第二节 多方位的online2online互动 | 第67-70页 |
| 一、重视用户体验:提高用户的归属感 | 第69-70页 |
| 二、树立情感传播观念:以用户为中心 | 第70页 |
| 第三节 "41原则"传播策略的运用 | 第70-78页 |
| 一、利益原则:受众满足与有价值综合平台打造 | 第71-72页 |
| 二、个性原则:女性主义标签与优质内容输出 | 第72-73页 |
| 三、互动原则:互联网应用与社群成员沟通增强 | 第73-74页 |
| 四、趣味原则:内容为王与热门话题及时跟踪 | 第74-78页 |
| 第四章 "灵魂有香气的女子"公众号发展思考 | 第78-84页 |
| 第一节 "灵魂有香气的女子"发展面临的问题 | 第78-80页 |
| 一、公众号功能较少,用户互动受限 | 第78-79页 |
| 二、缺乏互联网思维,品牌"拟人"形象缺失 | 第79-80页 |
| 三、题材选择单一,内容创作固化 | 第80页 |
| 第二节 "灵魂有香气的女子"传播发展的建议 | 第80-84页 |
| 一、扩大线下活动范围,增加与用户的互动 | 第80-81页 |
| 二、运用互联网思维,创建品牌拟人形象 | 第81-82页 |
| 三、内容为王:支持原创、丰富选题 | 第82-84页 |
| 结语 | 第84-86页 |
| 参考文献 | 第86-91页 |
| 附录 | 第91-113页 |
| 致谢 | 第113-114页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第114页 |
