| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 第1章 绪论 | 第12-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 问题提出 | 第13-16页 |
| 1.4 研究方法及本文框架结构 | 第16-18页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.4.2 本文框架结构 | 第17-18页 |
| 1.5 主要创新点 | 第18-19页 |
| 第2章 国内外研究综述 | 第19-34页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第19-22页 |
| 2.1.1 网络旅游广告 | 第19-21页 |
| 2.1.2 网络横幅广告 | 第21页 |
| 2.1.3 网络旅游横幅广告 | 第21-22页 |
| 2.2 广告心理学中的眼动研究发展阶段 | 第22-24页 |
| 2.3 任务导向对网络广告受众注意的影响 | 第24页 |
| 2.4 内容相关性对网络广告受众注意的影响 | 第24-25页 |
| 2.5 广告诉求方式对网络广告受众注意的影响 | 第25-28页 |
| 2.5.1 广告诉求的概念 | 第25页 |
| 2.5.2 广告诉求的分类标准 | 第25-27页 |
| 2.5.3 广告诉求对网络广告受众注意的影响 | 第27-28页 |
| 2.6 性别因素对网络广告受众注意的影响 | 第28-29页 |
| 2.7 其他因素对网络广告受众注意的影响 | 第29-31页 |
| 2.7.1 外源性因素影响的研究 | 第29-31页 |
| 2.7.2 内源性因素的影响研究 | 第31页 |
| 2.8 眼动研究技术 | 第31-32页 |
| 2.9 文献小结 | 第32-34页 |
| 第3章 任务导向和内容相关性对网络旅游横幅广告受众的眼动影响 | 第34-39页 |
| 3.1 研究目的 | 第34页 |
| 3.2 眼动实验研究 | 第34-36页 |
| 3.2.1 实验被试 | 第34页 |
| 3.2.2 实验材料 | 第34-35页 |
| 3.2.3 实验设计 | 第35页 |
| 3.2.4 实验程序 | 第35-36页 |
| 3.2.5 实验数据 | 第36页 |
| 3.3 实验结果及分析 | 第36-38页 |
| 3.3.1 网络广告受众注意的眼动指标 | 第36-37页 |
| 3.3.2 多因素方差分析结果 | 第37-38页 |
| 3.4 讨论 | 第38-39页 |
| 3.4.1 任务导向对网络旅游横幅广告受众注意的影响 | 第38页 |
| 3.4.2 内容相关性对网络旅游横幅广告受众注意的影响 | 第38-39页 |
| 第4章 诉求方式和性别对受众注意的眼动影响 | 第39-48页 |
| 4.1 实验目的 | 第39页 |
| 4.2 眼动实验研究 | 第39-42页 |
| 4.2.1 实验被试 | 第39页 |
| 4.2.2 实验素材的选取与设计 | 第39-40页 |
| 4.2.3 实验程序 | 第40-41页 |
| 4.2.4 实验数据 | 第41-42页 |
| 4.3 实验结果及分析 | 第42-46页 |
| 4.3.1 性别对网络旅游横幅广告受众注意的影响 | 第43-44页 |
| 4.3.2 诉求方式对网络旅游横幅广告受众注意的影响 | 第44-45页 |
| 4.3.3 性别和诉求方式的交互作用对网络旅游横幅广告受众注意的影响 | 第45-46页 |
| 4.4 讨论 | 第46-48页 |
| 结论和展望 | 第48-51页 |
| 研究结论 | 第48-49页 |
| 结论启示 | 第49-50页 |
| 研究局限和展望 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-59页 |
| 附录一 | 第59-60页 |
| 附录二 | 第60-61页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文及科研成果 | 第61页 |
