浦发银行二手车贷款营销策略研究
| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 1 绪论 | 第7-11页 |
| 1.1 研究背景及问题描述 | 第7-8页 |
| 1.2 研究的意义及内容 | 第8-9页 |
| 1.3 研究方法及技术路线 | 第9-11页 |
| 2 相关理论及研究综述 | 第11-14页 |
| 2.1 相关概念与理论方法 | 第11-12页 |
| 2.2 研究综述 | 第12-14页 |
| 3 二手车贷款营销环境分析 | 第14-32页 |
| 3.1 二手车贷款外部环境分析 | 第14-26页 |
| 3.1.1 宏观环境分析 | 第14-19页 |
| 3.1.2 市场环境分析 | 第19-24页 |
| 3.1.3 竞争环境分析 | 第24-26页 |
| 3.2 浦发银行内部环境分析 | 第26-29页 |
| 3.2.1 浦发银行简介 | 第26-27页 |
| 3.2.2 资源分析 | 第27-28页 |
| 3.2.3 能力分析 | 第28-29页 |
| 3.3 SWOT分析 | 第29-32页 |
| 4 二手车贷款营销策略确定 | 第32-41页 |
| 4.1 市场定位 | 第32-35页 |
| 4.1.1 市场细分 | 第33-34页 |
| 4.1.2 目标市场确定 | 第34-35页 |
| 4.1.3 产品定位 | 第35页 |
| 4.2 市场营销策略组合 | 第35-41页 |
| 4.2.1 产品策略 | 第36-37页 |
| 4.2.2 价格策略 | 第37页 |
| 4.2.3 渠道策略 | 第37-39页 |
| 4.2.4 促销策略 | 第39-41页 |
| 5 保障措施 | 第41-47页 |
| 5.1 经营模式保障 | 第41-42页 |
| 5.2 信息技术保障 | 第42-43页 |
| 5.3 流程运行保障 | 第43-45页 |
| 5.4 组织保障 | 第45页 |
| 5.5 激励机制保障 | 第45-46页 |
| 5.6 企业文化建设保障 | 第46-47页 |
| 结论 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-52页 |
