美国新英格兰爱国者俱乐部品牌创建研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 前言 | 第9-11页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究对象和研究方法 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究对象 | 第10页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第10-11页 |
| 2 国内外研究综述 | 第11-15页 |
| 2.1 国外相关研究综述 | 第11-13页 |
| 2.1.1 关于品牌和体育俱乐部品牌的研究 | 第11-12页 |
| 2.1.2 俱乐部品牌与球迷忠诚的关系研究 | 第12页 |
| 2.1.3 关于体育俱乐部品牌其他方面的研究 | 第12-13页 |
| 2.2 国内相关研究综述 | 第13-15页 |
| 2.2.1 关于品牌及体育品牌概念的界定 | 第13-14页 |
| 2.2.2 关于职业体育俱乐部品牌的相关研究 | 第14-15页 |
| 3 职业体育俱乐部的性质及其品牌的创建 | 第15-18页 |
| 3.1 职业体育俱乐部的性质 | 第15-16页 |
| 3.2 职业体育俱乐部的管理机制 | 第16-17页 |
| 3.3 以品牌形象模型理论为支撑创建俱乐部品牌 | 第17-18页 |
| 4 美国新英格兰爱国者俱乐部概况 | 第18-20页 |
| 4.1 爱国者俱乐部历史沿革 | 第18-20页 |
| 4.1.1 上世纪多年持续低迷和动荡期 | 第18-19页 |
| 4.1.2 本世纪快速上升发展期 | 第19-20页 |
| 4.2 爱国者俱乐部所取得的成绩 | 第20页 |
| 5 美国新英格兰爱国者俱乐部品牌创建因素分析 | 第20-36页 |
| 5.1 有利外部环境条件促进俱乐部发展 | 第20-23页 |
| 5.1.1 政治经济发展提供稳定环境和物质基础 | 第20-21页 |
| 5.1.2 教育发展输送大批后备人才 | 第21页 |
| 5.1.3 历史文化发展创造浓厚体育氛围 | 第21-23页 |
| 5.2 以文化建设提升俱乐部软实力 | 第23-27页 |
| 5.2.1 俱乐部标识形象的确立 | 第23-24页 |
| 5.2.2 俱乐部规章制度建设 | 第24-25页 |
| 5.2.3 俱乐部价值的培育与体现 | 第25-27页 |
| 5.3 以人才培养打造俱乐部硬实力 | 第27-31页 |
| 5.3.1 重视教练队伍建设 | 第27-29页 |
| 5.3.2 重视球员培养与管理 | 第29-31页 |
| 5.4 优化发展环境树立俱乐部良好公共关系形象 | 第31-34页 |
| 5.4.1 打造透明媒体关系 | 第31-32页 |
| 5.4.2 建立活跃球迷关系 | 第32-33页 |
| 5.4.3 维系和谐社区关系 | 第33-34页 |
| 5.5 俱乐部的品牌保护 | 第34-36页 |
| 5.5.1 品牌保护的定义及分类 | 第34-35页 |
| 5.5.2 俱乐部品牌保护措施 | 第35-36页 |
| 6 结论与建议 | 第36-38页 |
| 6.1 结论 | 第36-37页 |
| 6.2 建议 | 第37-38页 |
| 7 参考文献 | 第38-41页 |
| 致谢 | 第41-42页 |
| 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第42页 |
