| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究的目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究的意义 | 第11-12页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第12-14页 |
| 1.3.1 国内研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3.2 国外研究现状 | 第13-14页 |
| 1.4 研究内容和方法 | 第14-17页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第15-17页 |
| 第二章 京津地区休闲服装市场的发展现状 | 第17-29页 |
| 2.1 休闲服装的定义和分类 | 第17-18页 |
| 2.2 国内休闲服装市场的发展状况 | 第18-19页 |
| 2.2.1 国内休闲服装市场发展历程 | 第18-19页 |
| 2.2.2 国内休闲服装市场存在的问题 | 第19页 |
| 2.3 京津地区大众休闲服装市场分析 | 第19-25页 |
| 2.3.1 消费特征分析 | 第20-22页 |
| 2.3.2 大众休闲服装品牌份额分析 | 第22-24页 |
| 2.3.3 消费者常购休闲服渠道分析 | 第24-25页 |
| 2.4 消费者经常购买大众休闲品牌简介 | 第25-27页 |
| 2.5 本章小结 | 第27-29页 |
| 第三章 各品牌终端卖场陈列分析 | 第29-47页 |
| 3.1 服装陈列的概念及卖场选择 | 第29-30页 |
| 3.1.1 服装卖场陈列的概念 | 第29页 |
| 3.1.2 各品牌服装终端卖场的选择 | 第29-30页 |
| 3.2 各品牌卖场布局分析 | 第30-31页 |
| 3.3 各品牌店铺服装基础陈列方式分析 | 第31-33页 |
| 3.4 各品牌店铺商品组合陈列分析 | 第33-38页 |
| 3.5 各品牌店铺静态模特群陈列分析 | 第38-41页 |
| 3.5.1 静态模特类型分析 | 第39-40页 |
| 3.5.2 各品牌店铺静态模特群陈列方式对比 | 第40-41页 |
| 3.6 各品牌店铺橱窗陈列分析 | 第41-45页 |
| 3.6.1 橱窗样式分析 | 第41-42页 |
| 3.6.2 橱窗陈列表现方法分析 | 第42-45页 |
| 3.7 本章小结 | 第45-47页 |
| 第四章 陈列因素对消费者购买行为影响的实证分析 | 第47-59页 |
| 4.1 消费者行为的相关理论 | 第47-49页 |
| 4.2 影响服装消费者购买行为的因素 | 第49页 |
| 4.3 问卷的设计与数据收集 | 第49-50页 |
| 4.3.1 问卷的设计 | 第49页 |
| 4.3.2 数据收集及数据分析方法 | 第49-50页 |
| 4.4 数据分析与结果讨论 | 第50-56页 |
| 4.4.1 消费者个人因素的描述统计 | 第50-51页 |
| 4.4.2 信度和效度分析 | 第51页 |
| 4.4.3 因子分析 | 第51-53页 |
| 4.4.4 陈列因子的描述性分析 | 第53-54页 |
| 4.4.5 相关分析 | 第54-56页 |
| 4.5 本章小结 | 第56-59页 |
| 第五章 大众休闲服装品牌的促销策略及其对消费者行为影响 | 第59-65页 |
| 5.1 服装终端卖场促销的概念及作用 | 第59页 |
| 5.2 促销方式分析 | 第59-61页 |
| 5.3 数据采集及统计方法 | 第61-62页 |
| 5.4 促销方式对消费者购买行为影响的分析 | 第62-64页 |
| 5.4.1 正价销售对消费者购买行为的影响 | 第62页 |
| 5.4.2 服装促销对消费者购买决策的影响 | 第62-63页 |
| 5.4.3 消费者对服装促销方式的偏爱度分析 | 第63-64页 |
| 5.5 本章小结 | 第64-65页 |
| 第六章 结论与展望 | 第65-67页 |
| 6.1 研究结论 | 第65-66页 |
| 6.2 研究的不足及未来的研究方向 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-71页 |
| 发表论文和参加科研情况 | 第71-73页 |
| 附录 | 第73-77页 |
| 致谢 | 第77页 |