| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 问题的提出 | 第10-12页 |
| 1.2 研究目的 | 第12页 |
| 1.3 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.4 研究思路与方法 | 第13-16页 |
| 1.4.1 研究思路与框架 | 第13-15页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 第2章 文献综述 | 第16-26页 |
| 2.1 旅游者不当行为 | 第16-20页 |
| 2.1.1 消费者不当行为的定义 | 第16-17页 |
| 2.1.2 旅游者不当行为的界定 | 第17页 |
| 2.1.3 旅游者当行为的类型 | 第17-18页 |
| 2.1.4 旅游者不当行为影响因素 | 第18-20页 |
| 2.2 面子及面子需要 | 第20-21页 |
| 2.2.1 面子 | 第20-21页 |
| 2.2.2 面子需要 | 第21页 |
| 2.3 关系 | 第21-23页 |
| 2.3.1 关系的内涵 | 第21-22页 |
| 2.3.2 关系的类型 | 第22-23页 |
| 2.4 感知面子威胁 | 第23页 |
| 2.5 面子需要、关系与旅游者不当行为 | 第23-26页 |
| 第3章 模型建构与研究假设 | 第26-34页 |
| 3.1 访谈研究 | 第26-29页 |
| 3.1.1 研究方法 | 第26页 |
| 3.1.2 访谈对象 | 第26-27页 |
| 3.1.3 访谈结果分析 | 第27-29页 |
| 3.2 理论模型 | 第29-30页 |
| 3.3 研究假设 | 第30-34页 |
| 3.3.1 旅游者的面子需要与其道德行为意向的关系 | 第30-32页 |
| 3.3.2 关系类型对旅游者面子需要与其道德行为意向的关系 | 第32-34页 |
| 第4章 研究设计与方法 | 第34-38页 |
| 4.1 实验设计 | 第34页 |
| 4.2 变量测量 | 第34-36页 |
| 4.2.1 面子需要的测量 | 第35页 |
| 4.2.2 关系类型的测量 | 第35页 |
| 4.2.3 感知面子威胁的测量 | 第35-36页 |
| 4.2.4 道德行为意向的测量 | 第36页 |
| 4.3 数据收集 | 第36-37页 |
| 4.4 数据分析方法 | 第37-38页 |
| 第5章 数据分析结果 | 第38-48页 |
| 5.1 被试基本信息统计 | 第38页 |
| 5.2 量表的信度和效度检验 | 第38-41页 |
| 5.2.1 信度检验 | 第38-40页 |
| 5.2.2 效度检验 | 第40-41页 |
| 5.3 实验控制检验 | 第41-42页 |
| 5.4 研究假设检验 | 第42-48页 |
| 5.4.1 旅游者的面子需要与其道德行为意向 | 第42页 |
| 5.4.2 旅游者的面子需要与其对不当行为的感知面子威胁 | 第42-43页 |
| 5.4.3 旅游者对不当行为的感知面子威胁与其道德行为意向 | 第43页 |
| 5.4.4 感知面子威胁在旅游者面子需要与其道德行为意向关系中的中介作用 | 第43-44页 |
| 5.4.5 关系类型在旅游者面子需要与其道德行为意向关系中的调节作用 | 第44-48页 |
| 第6章 结论与展望 | 第48-54页 |
| 6.1 研究结论 | 第48-50页 |
| 6.1.1 旅游者的面子需要正向影响其道德行为意向 | 第48页 |
| 6.1.2 旅游者的面子需要正向影响其对不当行为的感知面子威胁 | 第48-49页 |
| 6.1.3 感知面子威肋在旅游者面子需要与其道德行为意向关系中起完全中介作用 | 第49页 |
| 6.1.4 关系类型调节旅游者面子需要与其道德行为意向的互动关系 | 第49-50页 |
| 6.2 实践启示 | 第50-51页 |
| 6.3 主要创新点 | 第51-52页 |
| 6.4 研究局限与展望 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-60页 |
| 附录 | 第60-64页 |
| 致谢 | 第64-66页 |
| 攻读硕士学位期间研究成果 | 第66页 |
