| 摘要 | 第10-11页 |
| Abstract | 第11页 |
| 第一章 绪论 | 第12-21页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第12-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第13页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第14-18页 |
| 1.2.1 关于蔬菜产业现状的研究 | 第14-15页 |
| 1.2.2 关于农产品营销策略的研究 | 第15-18页 |
| 1.2.3 国内外研究述评 | 第18页 |
| 1.3 研究方法 | 第18页 |
| 1.3.1 查阅文献法 | 第18页 |
| 1.3.2 访谈法 | 第18页 |
| 1.3.3 问卷调查法 | 第18页 |
| 1.4 研究内容 | 第18-20页 |
| 1.5 技术路线 | 第20-21页 |
| 第二章 相关概念及理论基础 | 第21-24页 |
| 2.1 概念界定 | 第21页 |
| 2.1.1 蔬菜种植户 | 第21页 |
| 2.1.2 农产品营销策略 | 第21页 |
| 2.2 农产品的属性 | 第21-22页 |
| 2.2.1 时鲜性 | 第21页 |
| 2.2.2 风险性 | 第21-22页 |
| 2.2.3 差异性 | 第22页 |
| 2.2.4 地域性 | 第22页 |
| 2.2.5 周期性 | 第22页 |
| 2.3 营销组合策略理论 | 第22-23页 |
| 2.4 本章小结 | 第23-24页 |
| 第三章 灯塔市蔬菜产业发展状况分析 | 第24-29页 |
| 3.1 灯塔市地理与自然环境概况 | 第24-25页 |
| 3.1.1 灯塔市地理环境 | 第24页 |
| 3.1.2 灯塔市自然环境 | 第24-25页 |
| 3.2 灯塔市农业总体发展情况 | 第25页 |
| 3.3 灯塔市蔬菜种植情况 | 第25-26页 |
| 3.4 灯塔市蔬菜销量与产值情况 | 第26-28页 |
| 3.5 本章小结 | 第28-29页 |
| 第四章 灯塔市蔬菜营销策略现状的调查分析 | 第29-42页 |
| 4.1 数据来源与样本镇情况 | 第29-30页 |
| 4.1.1 数据来源 | 第29页 |
| 4.1.2 样本镇基本情况 | 第29-30页 |
| 4.2 样本户基本特征分析 | 第30-32页 |
| 4.2.1 样本户性别、年龄结构 | 第30页 |
| 4.2.2 样本户文化程度 | 第30-31页 |
| 4.2.3 样本户营销经验 | 第31页 |
| 4.2.4 样本户每年农业纯收入 | 第31-32页 |
| 4.3 灯塔市蔬菜种植户产品分析 | 第32-35页 |
| 4.3.1 蔬菜的销售种类及数量 | 第32-34页 |
| 4.3.2 蔬菜销售产品特征分析 | 第34-35页 |
| 4.4 灯塔市蔬菜种植户蔬菜价格分析 | 第35-37页 |
| 4.4.1 蔬菜定价方式 | 第35-36页 |
| 4.4.2 蔬菜定价具体策略 | 第36-37页 |
| 4.5 灯塔市蔬菜种植户蔬菜分销渠道选择分析 | 第37-39页 |
| 4.5.1 收购商收购渠道 | 第37页 |
| 4.5.2 专业合作社渠道 | 第37-38页 |
| 4.5.3 网络销售渠道 | 第38页 |
| 4.5.4 企业销售渠道 | 第38页 |
| 4.5.5 从政府获取的渠道 | 第38-39页 |
| 4.6 灯塔市蔬菜种植户的促销方式分析 | 第39-40页 |
| 4.7 本章小结 | 第40-42页 |
| 第五章 灯塔市蔬菜营销策略中存在的问题与原因分析 | 第42-50页 |
| 5.1 灯塔市蔬菜营销策略中存在的问题 | 第42-45页 |
| 5.1.1 蔬菜产品市场竞争力较低 | 第42-43页 |
| 5.1.2 蔬菜销售价格受多因素制约 | 第43页 |
| 5.1.3 蔬菜销售渠道狭窄 | 第43-44页 |
| 5.1.4 蔬菜促销方式较少 | 第44-45页 |
| 5.2 灯塔市蔬菜营销策略中存在问题的原因分析 | 第45-48页 |
| 5.2.1 蔬菜品种老化且缺乏特色 | 第45-46页 |
| 5.2.2 蔬菜销售基础配套设施落后 | 第46-47页 |
| 5.2.3 蔬菜销售渠道发展滞后 | 第47-48页 |
| 5.2.4 蔬菜种植户促销意识淡薄 | 第48页 |
| 5.3 本章小结 | 第48-50页 |
| 第六章 结论与对策建议 | 第50-56页 |
| 6.1 研究结论 | 第50-51页 |
| 6.2 对策建议 | 第51-56页 |
| 6.2.1 优化蔬菜种植品种,发展特色蔬菜 | 第51-52页 |
| 6.2.2 完善蔬菜基础配套设施,稳定蔬菜销售价格 | 第52-53页 |
| 6.2.3 积极培育蔬菜流通主体和运输业,拓宽蔬菜销售渠道 | 第53-54页 |
| 6.2.4 提高种植户促销意识,采取多种形式促销 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 附录 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |