| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 一、绪 论 | 第10-14页 |
| （一）研究背景及意义 | 第10-11页 |
| 1．研究背景 | 第10-11页 |
| 2．研究意义 | 第11页 |
| （二）研究方法和内容 | 第11-13页 |
| 1．研究方法 | 第11-12页 |
| 2．论文内容 | 第12-13页 |
| （三）主要创新点 | 第13-14页 |
| 二、理论基础 | 第14-22页 |
| （一）文献综述 | 第14-18页 |
| 1．国内研究综述 | 第14-16页 |
| 2．国外研究综述 | 第16-18页 |
| （二）相关理论基础 | 第18-22页 |
| 1．休闲体育理论 | 第18-19页 |
| 2．绿色营销理论 | 第19-20页 |
| 3．休闲体育绿色营销理论 | 第20-22页 |
| 三、深圳市休闲体育营销模式分析 | 第22-28页 |
| （一）深圳市休闲体育传统营销模式 | 第22-23页 |
| 1．传统营销模式的内涵 | 第22页 |
| 2．深圳市传统营销模式的弊端 | 第22-23页 |
| （二）深圳市发展休闲体育绿色营销的优势 | 第23-28页 |
| 1．政府扶持力度大 | 第23-24页 |
| 2．深圳独特的资源优势 | 第24-25页 |
| 3．休闲时间的增加与人们的意识的转变 | 第25-26页 |
| 4．深圳经济持续发展为休闲体育绿色营销奠定基础 | 第26-27页 |
| 5．绿色产品层出不穷 | 第27-28页 |
| 四、深圳市休闲体育绿色营销的主要策略 | 第28-34页 |
| （一）推行全面绿色管理，强调“4P”“4C”组合营销策略 | 第28页 |
| 1．推行全面绿色管理(TGM) | 第28页 |
| 2．强调“4P”“4C”组合营销策略 | 第28页 |
| （二）注重绿色市场调研与对未来市场预测 | 第28-29页 |
| 1．注重绿色市场调研 | 第28-29页 |
| 2．注重对未来市场的预测 | 第29页 |
| （三）积极开展绿色促销，注重整体绿色营销策划 | 第29-30页 |
| 1．积极开展绿色促销 | 第29-30页 |
| 2．注重整体绿色营销策划 | 第30页 |
| （四）注重开发休闲体育产品，使用绿色标志 | 第30页 |
| 1．注重开发休闲体育产品 | 第30页 |
| 2．注重使用绿色标志 | 第30页 |
| （五）打造绿色质量竞争力与技术创新 | 第30-31页 |
| 1．打造绿色质量竞争力 | 第30-31页 |
| 2．注重技术创新 | 第31页 |
| （六）注重打造绿色休闲体育品牌与“5W”资料收集和CS研究 | 第31-34页 |
| 1．注重打造绿色休闲体育品牌 | 第31-32页 |
| 2．注重“5W”资料收集和CS研究 | 第32-34页 |
| 结论和建议 | 第34-37页 |
| （一）结论 | 第34-35页 |
| 1．相对推广难度比较大 | 第34页 |
| 2．绿色市场培育有滞后性 | 第34-35页 |
| 3．实施过程具有渐进性之特征 | 第35页 |
| 4．非绿色休闲体育压力骤增 | 第35页 |
| （二）建议 | 第35-37页 |
| 1．重视开发新项目 | 第35页 |
| 2．抓好休闲体育场地设施的建设 | 第35页 |
| 3．建立相关组织机构，持续改进管理 | 第35-37页 |
| 参考文献 | 第37-41页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第41-42页 |
| 致谢 | 第42-43页 |