“好客山东”旅游形象评析
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-13页 |
| ·研究背景及目的 | 第7-8页 |
| ·研究背景 | 第7页 |
| ·研究目的 | 第7-8页 |
| ·国内外研究综述 | 第8-11页 |
| ·国外研究综述 | 第8-9页 |
| ·国内研究综述 | 第9-11页 |
| ·研究方法及技术路线 | 第11-13页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·技术路线 | 第12-13页 |
| 第2章 旅游形象的相关理论 | 第13-16页 |
| ·旅游形象 | 第13页 |
| ·旅游形象的概念 | 第13页 |
| ·旅游形象的特征 | 第13页 |
| ·旅游形象定位 | 第13-14页 |
| ·旅游形象定位的概念 | 第13-14页 |
| ·旅游形象定位的原则 | 第14页 |
| ·旅游形象定位的方法 | 第14页 |
| ·旅游形象测量 | 第14-16页 |
| ·IPA分析法的概念 | 第15页 |
| ·IPA分析操作方法 | 第15-16页 |
| 第3章 山东旅游形象定位的基础分析 | 第16-25页 |
| ·研究区域概况 | 第16页 |
| ·山东省旅游形象定位的演变分析 | 第16-18页 |
| ·一山一水一圣人 | 第16-17页 |
| ·走进孔子，扬帆青岛 | 第17页 |
| ·文化圣地，度假天堂——好客山东 | 第17-18页 |
| ·山东省旅游资源分析 | 第18-20页 |
| ·山东省自然旅游资源分析 | 第18-19页 |
| ·山东省人文旅游资源分析 | 第19-20页 |
| ·山东省旅游产品分析 | 第20-21页 |
| ·山东省旅游地分析 | 第21-25页 |
| ·地市旅游形象分析 | 第22-23页 |
| ·全国最大的优秀旅游城市群 | 第23-24页 |
| ·A级景区层出不穷 | 第24-25页 |
| 第4章“好客山东”的定位分析 | 第25-37页 |
| ·“好客山东”品牌标识的理解 | 第25页 |
| ·“好客山东”旅游品牌的认知评价 | 第25-37页 |
| ·研究方法 | 第25-30页 |
| ·基本人.统计分析 | 第30-31页 |
| ·旅游者对“好客山东”的认识与分析 | 第31-34页 |
| ·中青年旅游群体的IPA分析 | 第34-37页 |
| 第5章“好客山东”的提升途径 | 第37-39页 |
| ·“好客山东”的理念提升 | 第37页 |
| ·“好客山东”的营销提升 | 第37-39页 |
| ·产品创新 | 第37-38页 |
| ·行为设计 | 第38-39页 |
| 第6章 结论 | 第39-40页 |
| 附录 | 第40-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 在读期间发表的学术论文及研究成果 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
