基于挖财的理财类移动应用传播策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 一、绪论 | 第9-18页 |
| （一）研究背景 | 第9-12页 |
| （二）研究意义与研究目的 | 第12-13页 |
| 1、研究意义 | 第12-13页 |
| 2、研究目的 | 第13页 |
| （三）文献综述 | 第13-16页 |
| 1、APP研究现状 | 第13-14页 |
| 2、理财类移动应用的受众研究 | 第14页 |
| 3、理财类移动应用的营销研究现状 | 第14-16页 |
| （四）理论基础与研究方法 | 第16页 |
| 1、理论基础 | 第16页 |
| 2、研究方法 | 第16页 |
| （五）研究内容与创新点 | 第16-18页 |
| 1、研究内容 | 第16-17页 |
| 2、研究创新点 | 第17-18页 |
| 二、理财类移动应用的内涵与当前发展概况 | 第18-28页 |
| （一）理财类移动应用的内涵与发展 | 第18-22页 |
| 1、理财类移动应用的内涵界定 | 第18页 |
| 2、理财类移动应用的产生 | 第18-20页 |
| 3、理财类移动应用的类型 | 第20-21页 |
| 4、理财类移动应用的发展特点 | 第21-22页 |
| 5、挖财的发展情况 | 第22页 |
| （二）理财类移动应用满足创新扩散理论的要素分析 | 第22-28页 |
| 1.创新扩散理论的基本概念 | 第22-23页 |
| 2. 理财类APP满足创新扩散的要素分析 | 第23-28页 |
| 三、理财类移动应用的传播主体策略研究 | 第28-40页 |
| （一）理财类移动应用的传播者分析 | 第28-32页 |
| 1、理财类APP传播角色定位的创新转变 | 第28-29页 |
| 2、理财类移动应用的传播模式与传播目的 | 第29-30页 |
| 3、成熟型理财类移动应用的传播优势 | 第30-32页 |
| （二）理财类移动应用的用户策略研究 | 第32-40页 |
| 1、影响用户接受理财类APP的主要因素 | 第32-35页 |
| 2、理财类APP的用户策略 | 第35-40页 |
| 四、理财类移动应用的传播渠道策略研究 | 第40-56页 |
| （一）内部渠道推广策略 | 第40-43页 |
| 1.利用数据丰富使用场景，培养用户使用习惯 | 第40-41页 |
| 2.全面利用渠道，准确掌握推送时机 | 第41-42页 |
| 3. 维系用户好感，推送文案创意简捷 | 第42-43页 |
| （二）公关推广渠道策略 | 第43-47页 |
| 1.理财类APP使用公关推广的必要性 | 第43-44页 |
| 2.理财类APP的公关推广渠道 | 第44-45页 |
| 3.理财类APP的公关推广策略 | 第45-47页 |
| （三）社会化媒体渠道推广策略 | 第47-53页 |
| 1.新浪微博传播策略 | 第48-50页 |
| 2.微信传播策略 | 第50-51页 |
| 3.社区传播推广策略 | 第51-53页 |
| （四）应用渠道推广策略 | 第53-56页 |
| 1.应用渠道主要分类 | 第53-54页 |
| 2.应用渠道的推广策略 | 第54-56页 |
| 五、理财类移动应用的内容传播策略——以挖财为例 | 第56-65页 |
| （一）打造品牌印象的平台内容策略 | 第56-59页 |
| 1.打造鲜明的品牌形象符号 | 第56-57页 |
| 2.人性化的开启界面 | 第57页 |
| 3.丰富化的交互设计 | 第57-58页 |
| 4.清晰化的功能设置，丰富的功能信息承载量 | 第58-59页 |
| （二）基于用户需求的产品内容策略 | 第59-63页 |
| 1.理财类APP的用户需求 | 第59-61页 |
| 2. 基于用户需求的产品策略 | 第61-63页 |
| （三）利于推广传播的营销内容策略 | 第63-65页 |
| 1. 新老用户的差别提示策略 | 第63-64页 |
| 2.制定主题内容营销策略 | 第64-65页 |
| 六、理财类移动应用传播中存在的问题与改进策略研究 | 第65-70页 |
| （一）理财类移动应用传播中存在的问题 | 第65-68页 |
| 1.传播意识误区 | 第65-66页 |
| 2.传播方法采用不当 | 第66-67页 |
| 3.缺乏整体传播策略 | 第67-68页 |
| 4.传播前景不可控制 | 第68页 |
| （二）理财类移动应用改进策略 | 第68-70页 |
| 1.拓展媒介使用类型，注重提升用户体验 | 第68页 |
| 2.充分运用用户数据 灵活开展针对性营销 | 第68-69页 |
| 3.注重用户质量，提升用户黏性 | 第69页 |
| 4.制定长远的传播战略规划 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-72页 |
| 致谢 | 第72页 |
