| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 绪论 | 第10-13页 |
| 一、选题背景 | 第10-11页 |
| 二、选题意义 | 第11-12页 |
| 三、研究内容和方法 | 第12-13页 |
| 第1章 微信公众平台的传播属性及影响 | 第13-26页 |
| ·传播主体——微信公众号 | 第13-16页 |
| ·微信公众号分为三种类别 | 第13-14页 |
| ·专业性、客观性不再是内容生产者影响力的必须 | 第14-15页 |
| ·纸媒的微信公众号 | 第15页 |
| ·纸媒和自媒体的微信公众号的起跑线是同一条 | 第15-16页 |
| ·传播内容——以图文消息为主要形式的信息 | 第16-19页 |
| ·承载量大而繁简有度，集各传统媒体优势于一身 | 第16-17页 |
| ·梅洛维兹提出的情境混淆的问题的解决方式 | 第17-19页 |
| ·传播渠道——微信公众号的两级传播 | 第19-22页 |
| ·第一级传播渠道——微信公众平台到第一级受众（粉丝） | 第19-20页 |
| ·第二级传播渠道——粉丝到第二级受众（粉丝的微信好友） | 第20页 |
| ·传播渠道的掌控权与传播主体分离 | 第20-22页 |
| ·传播受众——作为微信公众号粉丝的微信用户 | 第22-25页 |
| ·传播主体与受众间的不对等性造成的受众地位提升 | 第22页 |
| ·受众的交流环境为强关系圈 | 第22页 |
| ·受众年轻化、高学历化 | 第22-23页 |
| ·新媒体环境下的受众对用户体验要求走高 | 第23-24页 |
| ·微信公众平台的受众可视化 | 第24-25页 |
| ·传播效果——多种数值反馈的效果数据可视化 | 第25-26页 |
| 第2章 《燕赵都市报》冀中版微信公众号“燕赵都市报保定站”现状 | 第26-33页 |
| ·新媒体环境催生纸媒微信公众号 | 第26页 |
| ·“燕赵都市报保定站”的基本概况 | 第26-27页 |
| ·“燕赵都市报保定站”图文消息分析方法概述 | 第27页 |
| ·图文消息的推送数量及基本数据 | 第27-28页 |
| ·图文消息的推送数量统计结果 | 第27-28页 |
| ·图文消息的基本数据统计结果 | 第28页 |
| ·推送的图文消息的题材类别及其效果 | 第28-33页 |
| ·推送的图文消息的题材类别及其数量 | 第28-29页 |
| ·推送的各类图文消息的效果浅析 | 第29-33页 |
| 第3章 从“燕赵都市报保定站”看纸媒微信公众号的优势及劣势 | 第33-40页 |
| ·纸媒微信公众号的优势 | 第33-35页 |
| ·独立的新闻队伍，强势的新闻采写能力 | 第33页 |
| ·充沛的核实、调查能力，充足的公信力 | 第33-34页 |
| ·纸媒微信公众的母体品牌优势 | 第34-35页 |
| ·纸媒微信公众号的劣势 | 第35-40页 |
| ·多媒体利用程度不高 | 第35页 |
| ·对新媒体分众化的语境“水土不服” | 第35-36页 |
| ·新闻的时效性无法得到充分保障 | 第36-37页 |
| ·受众接收相同内容的量过载 | 第37-38页 |
| ·广告接受度偏低 | 第38-40页 |
| 第4章 纸媒微信公众账号的发展策略探究 | 第40-48页 |
| ·受众聚合策略 | 第40-42页 |
| ·挖掘本地信息，针对性地服务受众 | 第40-41页 |
| ·补强微信公众号受众群体互动性 | 第41页 |
| ·多样化信息推送满足受众需求 | 第41-42页 |
| ·新媒体优势致胜策略 | 第42-45页 |
| ·善用多媒体进行信息传播 | 第42-43页 |
| ·巧用微信公众平台功能，增强时效性 | 第43-44页 |
| ·换位思考，优化受众使用体验 | 第44-45页 |
| ·信息品质提升策略 | 第45-48页 |
| ·针对用户阅读微信公众号的时间习惯选择推送时间 | 第45-46页 |
| ·建立新媒体矩阵以分流分众化的粉丝 | 第46-47页 |
| ·变单纯写新闻为新闻与延伸阅读相结合 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 附录 | 第50-57页 |
| 附录 1：《燕赵都市报》冀中版微信公众号“燕赵都市报保定站”2015年3月 2 日至4月2 日每日粉丝数统计表（倒序日期） | 第50-51页 |
| 附录 2：《燕赵都市报》冀中版微信公众号“燕赵都市报保定站”2015年3月 2 日至4月2 日图文消息推送数据统计表 | 第51-54页 |
| 附录 3：《燕赵都市报》冀中版微信公众号“燕赵都市报保定站”2015年3月 2 日至4月2 日每小时阅读人数统计表 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
