| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-14页 |
| ·选题背景 | 第11页 |
| ·研究的意义 | 第11-13页 |
| ·研究方法及本文结构安排 | 第13-14页 |
| 第二章 文献综述 | 第14-22页 |
| ·认知方式 | 第14-16页 |
| ·认知方式的定义和测量工具 | 第14-15页 |
| ·认知方式的相关研究 | 第15-16页 |
| ·网页广告效果的相关研究 | 第16-22页 |
| ·网页广告的外源性影响因素的相关研究 | 第16-18页 |
| ·网页广告的内源性影响因素的相关研究 | 第18页 |
| ·网页广告效果的影响模式研究 | 第18-22页 |
| 第三章 研究总体设计 | 第22-28页 |
| ·问题提出 | 第22-23页 |
| ·研究假设 | 第23-26页 |
| ·研究理论框架 | 第26-28页 |
| 第四章 基于消费者认知方式的网页广告效果实验研究 | 第28-44页 |
| ·实验前期准备 | 第28-33页 |
| ·实验材料选取 | 第28-32页 |
| ·实验网页制作 | 第32-33页 |
| ·实验目的 | 第33页 |
| ·实验方法 | 第33-36页 |
| ·被试的选择和测验工具 | 第33-34页 |
| ·实验设计 | 第34页 |
| ·实验材料 | 第34页 |
| ·实验程序 | 第34-35页 |
| ·实验测量 | 第35-36页 |
| ·数据分析与讨论 | 第36-44页 |
| ·网页广告效果描述 | 第36-40页 |
| ·网页广告效果假设检验 | 第40-44页 |
| 第五章 网页广告品牌与新闻的相关性对广告效果影响的实验研究 | 第44-50页 |
| ·实验目的 | 第44页 |
| ·实验方法 | 第44-45页 |
| ·实验结果及假设验证 | 第45-50页 |
| 第六章 研究结论及实践启示 | 第50-55页 |
| ·研究结论 | 第50-51页 |
| ·讨论 | 第51-53页 |
| ·实践启示 | 第53页 |
| ·研究局限及展望 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-60页 |
| 附录1：前测问卷 | 第60-61页 |
| 附录2：镶嵌图形测验 | 第61-64页 |
| 致谢 | 第64页 |