| 摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 目录 | 第10-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-19页 |
| ·选题的背景 | 第12-13页 |
| ·选题的目的和意义 | 第13页 |
| ·国内外研究现状 | 第13-16页 |
| ·国内研究现状 | 第13-15页 |
| ·国外研究现状 | 第15-16页 |
| ·研究框架与思路 | 第16-17页 |
| ·研究框架 | 第16-17页 |
| ·研究思路 | 第17页 |
| ·研究的主要方法 | 第17-18页 |
| ·研究创新 | 第18-19页 |
| 第二章 游客偏好及旅游目的地营销相关理论 | 第19-25页 |
| ·游客偏好与市场营销 | 第19-22页 |
| ·游客偏好 | 第19-20页 |
| ·影响游客偏好的因素 | 第20-21页 |
| ·游客偏好与营销策略的关系 | 第21-22页 |
| ·旅游目的地及海岛型旅游目的地 | 第22-25页 |
| ·旅游目的地涵义 | 第22页 |
| ·旅游目的地营销概念 | 第22-23页 |
| ·旅游目的地营销方法 | 第23页 |
| ·海岛型旅游目的地概念与特征 | 第23-25页 |
| 第三章 舟山海岛型旅游目的地旅游发展和营销现状 | 第25-33页 |
| ·舟山群岛旅游发展概况 | 第25-27页 |
| ·舟山海岛型旅游目的地旅游营销概况 | 第27-31页 |
| ·舟山群岛的旅游目标市场定位 | 第27-29页 |
| ·舟山海岛旅游产品的开发 | 第29页 |
| ·海岛旅游产品的价格定位 | 第29-30页 |
| ·海岛旅游的促销举措 | 第30页 |
| ·海岛旅游产品销售渠道选择 | 第30-31页 |
| ·舟山群岛营销过程存在的问题 | 第31-33页 |
| 第四章 基于舟山调研的海岛型目的地游客偏好分析 | 第33-40页 |
| ·舟山群岛概况 | 第33页 |
| ·研究方法 | 第33页 |
| ·数据与分析 | 第33-39页 |
| ·样本人口统计学特征 | 第33-35页 |
| ·游客偏好的特征分析 | 第35-36页 |
| ·出游时空与停留时间 | 第36-37页 |
| ·旅游方式与交通工具 | 第37-38页 |
| ·旅游活动项目偏好的选择 | 第38-39页 |
| ·结论与建议 | 第39-40页 |
| 第五章 基于游客偏好的舟山旅游目的地营销策略 | 第40-43页 |
| ·迎合游客心理需求，提升旅游产品体验感进行体验营销 | 第40-41页 |
| ·利用多方信息和资源，进行整合营销 | 第41页 |
| ·利用互联网技术，大力开展网络营销 | 第41-42页 |
| ·改善海岛目的地旅游服务功能，树立良好的目的地形象 | 第42页 |
| ·开发富有特色的海岛旅游产品 | 第42-43页 |
| 第六章 结论 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 附录 | 第48-49页 |
| 在读期间发表的学术论文及研究成果 | 第49页 |