舟山农产品营销策略研究
| 摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-13页 |
| 第一章 绪论 | 第13-18页 |
| ·研究背景及意义 | 第13页 |
| ·研究背景 | 第13页 |
| ·研究意义 | 第13页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第13-15页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·研究技术路线 | 第14页 |
| ·研究内容 | 第14-15页 |
| ·国内外有关研究综述 | 第15-17页 |
| ·关于农产品营销定义的研究 | 第15页 |
| ·农产品营销主要策略的研究 | 第15-17页 |
| ·舟山农产品营销的发展走向 | 第17页 |
| ·研究创新点 | 第17-18页 |
| 第二章 农产品营销及其特点 | 第18-22页 |
| ·农产品营销的概念、理论和特点 | 第18-20页 |
| ·农产品营销的概念 | 第18-19页 |
| ·农产品营销的理论 | 第19页 |
| ·农产品营销的特点 | 第19-20页 |
| ·我国农产品营销的发展 | 第20-22页 |
| 第三章 舟山农产品营销发展现状 | 第22-33页 |
| ·舟山大农业发展基本情况 | 第22-25页 |
| ·舟山农产品营销品牌发展现状 | 第25-27页 |
| ·标准化生产现状 | 第26页 |
| ·农产品品牌培育现状 | 第26页 |
| ·特色农林产业基地现状 | 第26-27页 |
| ·舟山农产品营销主体发展现状 | 第27-28页 |
| ·农民专业合作组织 | 第27页 |
| ·农业龙头企业 | 第27页 |
| ·农村贩销队伍 | 第27-28页 |
| ·舟山农产品营销渠道发展现状 | 第28-29页 |
| ·舟山农产品市场发展现状 | 第29-30页 |
| ·农贸市场建设 | 第29页 |
| ·农产品批发市场建设 | 第29页 |
| ·“农超对接”和“订单农业” | 第29-30页 |
| ·新型农业产业发展现状 | 第30页 |
| ·舟山农产品对外出口现状 | 第30页 |
| ·大农业中舟山优势产业的分析（远洋渔业） | 第30-33页 |
| ·地理位置优越 | 第30-31页 |
| ·产业化程度高 | 第31页 |
| ·生产主体竞争力强 | 第31页 |
| ·生产加工水平先进 | 第31页 |
| ·品牌市场发展成熟 | 第31-32页 |
| ·远洋渔业是舟山大农业中优势产业的依据 | 第32-33页 |
| 第四章 舟山农产品营销存在的问题 | 第33-38页 |
| ·舟山农产品产品营销策略中的问题 | 第33-34页 |
| ·产业化发展缓慢 | 第33页 |
| ·品牌产业发展不平衡 | 第33-34页 |
| ·营销主体综合实力弱 | 第34页 |
| ·舟山农产品渠道营销策略中的问题 | 第34-36页 |
| ·农产品市场建设中存在的问题 | 第34-35页 |
| ·订单农业发展缓慢 | 第35页 |
| ·“农超对接”基础环节薄弱 | 第35页 |
| ·贩销户、农村经纪人行业发展水平低 | 第35-36页 |
| ·舟山农产品营销对外出口中存在的问题 | 第36-38页 |
| ·“渔热农冷”问题突出 | 第36页 |
| ·出口层次低 | 第36页 |
| ·国际市场拓展进程缓慢 | 第36页 |
| ·其他问题 | 第36-38页 |
| 第五章 舟山农产品营销策略建议 | 第38-49页 |
| ·舟山农产品营销产品策略 | 第38-39页 |
| ·特色农产品产业化发展 | 第38页 |
| ·农产品标准化生产 | 第38页 |
| ·营销主体培育 | 第38-39页 |
| ·舟山农产品品牌战略建设 | 第39-41页 |
| ·农产品品牌创建 | 第39-40页 |
| ·农产品品牌强化 | 第40-41页 |
| ·舟山农产品品牌宣传 | 第41页 |
| ·舟山农产品营销渠道策略 | 第41-46页 |
| ·农产品市场发展建设 | 第42页 |
| ·农产品市场流通建设 | 第42页 |
| ·农产品市场管理建设 | 第42-43页 |
| ·建立农产品市场信息体系 | 第43-44页 |
| ·完善“订单农业” | 第44-45页 |
| ·培育多种流通中介组织 | 第45页 |
| ·提高生产者的农产品营销水平 | 第45页 |
| ·发挥政府调控和服务作用 | 第45-46页 |
| ·舟山农产品营销国际营销策略 | 第46-48页 |
| ·协调“农渔”品牌可持续发展 | 第46页 |
| ·建立健全国际贸易营销网络 | 第46页 |
| ·发挥政府职能 | 第46-47页 |
| ·发展外向型农业 | 第47页 |
| ·培育外向型市场主体 | 第47页 |
| ·实施水产品精深加工生产 | 第47-48页 |
| ·实施多角化出口 | 第48页 |
| ·提高整体核心竞争力 | 第48页 |
| ·其他建议 | 第48-49页 |
| 结论 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 附录 | 第53-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 在读期间发表的学术论文及研究成果 | 第58页 |
