| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-13页 |
| 1 前言 | 第13-22页 |
| ·选题的背景 | 第13-20页 |
| ·体育产业与商业健身俱乐部的发展 | 第13-14页 |
| ·我国商业健身俱乐部的发展和面临的问题 | 第14-20页 |
| ·消费者行为与营销之间的关系 | 第20页 |
| ·消费者行为的研究背景 | 第20页 |
| ·研究的目的意义 | 第20-22页 |
| ·完善我国商业健身俱乐部消费者行为的理论体系 | 第21页 |
| ·适应健身俱乐部提高竞争力和加强营销活动的需要 | 第21页 |
| ·正确引导健身消费需求,保护消费者权益 | 第21-22页 |
| ·为国家制定法规政策,促进我国体育产业健康发展提供资讯 | 第22页 |
| 2 文献综述 | 第22-39页 |
| ·相关概念的研究与界定 | 第22-27页 |
| ·俱乐部 | 第22-23页 |
| ·健身俱乐部 | 第23页 |
| ·商业性健身俱乐部 | 第23页 |
| ·消费者 | 第23-25页 |
| ·消费者行为 | 第25-26页 |
| ·市场营销 | 第26-27页 |
| ·关于消费者行为的研究 | 第27-30页 |
| ·消费者行为研究的历史与现状发展 | 第27-30页 |
| ·消费者行为学的发展趋势 | 第30页 |
| ·关于市场营销的研究 | 第30-32页 |
| ·市场营销学的历史发展 | 第30-32页 |
| ·二十一世纪市场营销学的热点 | 第32页 |
| ·关于健身俱乐部的研究 | 第32-39页 |
| ·健身俱乐部消费者行为的研究 | 第33-35页 |
| ·健身俱乐部营销的研究 | 第35-39页 |
| 3 研究对象、方法与技术路线 | 第39-43页 |
| ·研究对象 | 第39页 |
| ·研究方法 | 第39-43页 |
| ·文献资料法 | 第39-40页 |
| ·调查法 | 第40-42页 |
| ·逻辑分析法 | 第42页 |
| ·个案研究法 | 第42页 |
| ·数理统计法 | 第42-43页 |
| ·研究的技术路线 | 第43页 |
| 4 结果与分析 | 第43-168页 |
| ·商业健身俱乐部消费者行为模式的构建 | 第43-51页 |
| ·建立模式的作用 | 第43-44页 |
| ·消费者行为模式的历史发展 | 第44-49页 |
| ·健身俱乐部消费者行为模式 | 第49-50页 |
| ·小结 | 第50-51页 |
| ·商业健身俱乐部消费者的购买消费行为过程 | 第51-92页 |
| ·消费者购买消费行为的理论 | 第51-53页 |
| ·健身消费前的消费者行为 | 第53-78页 |
| ·健身消费中的消费者行为 | 第78-88页 |
| ·健身消费后的消费者行为 | 第88-91页 |
| ·小结 | 第91-92页 |
| ·影响商业健身俱乐部消费者行为的因素 | 第92-140页 |
| ·影响商业健身俱乐部消费者行为的生理因素 | 第92-96页 |
| ·影响商业健身俱乐部消费者行为的心理因素 | 第96-120页 |
| ·影响商业健身俱乐部消费者行为的社会环境因素 | 第120-130页 |
| ·影响商业健身俱乐部消费者行为的营销因素 | 第130-139页 |
| ·小结 | 第139-140页 |
| ·北京市商业健身俱乐部营销对策分析 | 第140-168页 |
| ·商业健身俱乐部消费者行为与营销 | 第140-141页 |
| ·准确分析北京市商业健身俱乐部发展的SWOT态势 | 第141-147页 |
| ·要掌握商业健身俱乐部的经营特点 | 第147-150页 |
| ·商业健身俱乐部经营应运用的营销理念 | 第150-155页 |
| ·进行健身市场细分及准确市场定位 | 第155-158页 |
| ·4V营销组合策略理论在商业健身俱乐部营销中的运用 | 第158-163页 |
| ·高、中、低档商业健身俱乐部的营销策略 | 第163-166页 |
| ·小结 | 第166-168页 |
| 5 结论与建议 | 第168-171页 |
| ·结论 | 第168-169页 |
| ·建议 | 第169-171页 |
| 致谢 | 第171-173页 |
| 参考文献 | 第173-181页 |
| 附录A | 第181-185页 |
| 附件B:大众点评网部分点评 | 第185-194页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第194页 |