| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 1 绪论 | 第10-19页 |
| ·研究背景和意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究与实践现状 | 第11-15页 |
| ·研究现状 | 第11-14页 |
| ·实践现状 | 第14-15页 |
| ·研究思路与内容 | 第15-17页 |
| ·研究思路 | 第15-16页 |
| ·研究内容 | 第16-17页 |
| ·研究点与研究方法 | 第17-18页 |
| ·研究点概况 | 第17页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| ·研究的特色与创新 | 第18-19页 |
| 2 研究的理论基础 | 第19-24页 |
| ·相关概念界定 | 第19-20页 |
| ·连锁经营的概念 | 第19页 |
| ·连锁超市的概念 | 第19-20页 |
| ·零售生命周期理论 | 第20-22页 |
| ·导入期 | 第20页 |
| ·成长期 | 第20页 |
| ·竞争期 | 第20-21页 |
| ·成熟期 | 第21页 |
| ·衰退期 | 第21-22页 |
| ·零售手风琴理论 | 第22-24页 |
| ·手风琴理论概述 | 第22页 |
| ·零售业发展顺序 | 第22-24页 |
| 3 临安市农村连锁超市的发展环境分析 | 第24-31页 |
| ·临安市发展农村连锁超市的经济环境分析 | 第24-27页 |
| ·临安市农村居民收入水平分析 | 第24页 |
| ·临安市农村供需环境分析 | 第24-25页 |
| ·临安市农村交通运输条件分析 | 第25-27页 |
| ·临安市发展农村连锁超市行业环境分析 | 第27-28页 |
| ·行业竞争态势 | 第27页 |
| ·行业发展趋势 | 第27-28页 |
| ·临安市发展农村连锁超市政策环境分析 | 第28-30页 |
| ·政府重视 | 第29页 |
| ·部门配合 | 第29页 |
| ·企业带动 | 第29页 |
| ·城乡联动 | 第29-30页 |
| ·本章小结 | 第30-31页 |
| 4 临安市农村连锁超市发展概况 | 第31-35页 |
| ·临安市社会经济发展概况 | 第31页 |
| ·临安市发展农村连锁超市的基本做法 | 第31-33页 |
| ·加强规划引导,增设服务功能 | 第31-32页 |
| ·强化政策支持,继续深化发展 | 第32页 |
| ·培育龙头企业,扩大配送半径 | 第32页 |
| ·开展评选活动,强化示范带动 | 第32-33页 |
| ·临安市发展农村连锁超市的初步成效 | 第33-35页 |
| ·提升了商贸品位 | 第33页 |
| ·增强了企业实力 | 第33页 |
| ·改善了消费环境 | 第33-34页 |
| ·增加了农民收入 | 第34-35页 |
| 5 临安市农村连锁超市发展的案例研究——以高虹镇为例 | 第35-43页 |
| ·高虹镇农村连锁超市发展概述 | 第35-36页 |
| ·高虹镇农村连锁超市经营模式分析 | 第36-38页 |
| ·高虹镇农村连锁超市经营模式概述 | 第36-37页 |
| ·高虹镇农村连锁超市经营模式的优势分析 | 第37-38页 |
| ·高虹镇农村连锁超市发展的成效分析 | 第38-40页 |
| ·完善了农村流通体系,促进了城乡统筹发展 | 第38页 |
| ·净化了农村消费环境,保障了农民消费安全 | 第38-39页 |
| ·满足了农民消费需求,开拓了农村消费市场 | 第39页 |
| ·推动了龙头企业发展,提升了企业管理水平和经营规模 | 第39-40页 |
| ·高虹镇农村连锁超市发展存在的问题分析 | 第40-42页 |
| ·产品策略不完善 | 第40-41页 |
| ·价格优势不明显 | 第41-42页 |
| ·促销手段缺乏 | 第42页 |
| ·本章小结 | 第42-43页 |
| 6 临安市发展农村连锁超市的保障措施研究 | 第43-47页 |
| ·因地制宜的选择产品种类 | 第43-44页 |
| ·多策略的发挥价格优势 | 第44-45页 |
| ·参照定价策略 | 第44页 |
| ·加成定价策略 | 第44-45页 |
| ·折扣定价策略 | 第45页 |
| ·特卖商品定价策略 | 第45页 |
| ·丰富超市的促销手段 | 第45-46页 |
| ·会员制促销 | 第45页 |
| ·折扣促销 | 第45-46页 |
| ·广告促销 | 第46页 |
| ·节假日促销 | 第46页 |
| ·本章小结 | 第46-47页 |
| 7 主要结论和说明 | 第47-49页 |
| ·主要结论 | 第47页 |
| ·说明 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 个人简介 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 附录 | 第53-55页 |