后现代主义视域下观念性影视广告研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| 第一节 选题背景 | 第10页 |
| 第二节 论文研究意义 | 第10-11页 |
| 第三节 国内外研究现状 | 第11页 |
| 第四节 研究方法和思路 | 第11-12页 |
| 第五节 相关概念界定 | 第12-14页 |
| 一、后现代主义概念解析 | 第12-13页 |
| 二、后现代广告阐述 | 第13-14页 |
| 第二章 后现代主义对广告与影像的影响 | 第14-21页 |
| 第一节 后现代主义在广告中的表现 | 第14-16页 |
| 一、后现代广告的产生背景 | 第14-15页 |
| 二、后现代广告的特征 | 第15-16页 |
| 第二节 后现代主义与影像交错 | 第16-18页 |
| 一、后现代影像的起源 | 第16-17页 |
| 二、后现代影像的艺术主张 | 第17-18页 |
| 第三节 影视广告的后现代主义特征 | 第18-21页 |
| 一、拼贴式蒙太奇、碎片化镜头 | 第18-19页 |
| 二、极端化的画面 | 第19-20页 |
| 三、影视广告的自我超越 | 第20-21页 |
| 第三章 解析观念性影视广告 | 第21-40页 |
| 第一节 观念性广告概念陈述 | 第21页 |
| 第二节 观念性影视广告源起 | 第21-24页 |
| 一、“炫耀性”消费的冲击 | 第21-22页 |
| 二、流行艺术的引导 | 第22-24页 |
| 第三节 观念性影视广告创作分析 | 第24-36页 |
| 一、观念性影视广告的切入点 | 第24-31页 |
| 二、观念性影视广告独特风格 | 第31-36页 |
| 第四节 后现代主义视域下观念性影视广告的崛起 | 第36-40页 |
| 一、观念性影视广告叛逆的主题特征 | 第36-37页 |
| 二、观念性影视广告凌乱的影像风格 | 第37-38页 |
| 三、观念性影视广告中隐藏的符码 | 第38-40页 |
| 第四章 后现代背景下观念性影视广告的蜕变 | 第40-52页 |
| 第一节 观念性影视广告的风情万种的艺术表现 | 第40-49页 |
| 一、视觉的符号化 | 第40-42页 |
| 二、叙事的荒诞化 | 第42-46页 |
| 三、情感的自由化 | 第46-47页 |
| 四、审美的螺旋性回归 | 第47-49页 |
| 第二节 观念性影视广告别具一格的商业诉求 | 第49-52页 |
| 一、个性化受众诉求 | 第49-50页 |
| 二、独特的品牌理念 | 第50-52页 |
| 第五章 观念性影视广告未来发展趋向 | 第52-56页 |
| 第一节 当代视觉文化悖论现象 | 第52页 |
| 第二节 “近人性，得人心”观念性影视广告创作趋势 | 第52-54页 |
| 第三节 观念性影视广告互动传播新思路 | 第54-56页 |
| 结论 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-58页 |
| 附录 | 第58-59页 |
| 后记 | 第59-60页 |
