影视剧植入式广告的策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 一、理论综述 | 第11-14页 |
| (一) 植入式广告的定义 | 第11页 |
| (二) 背景介绍 | 第11-12页 |
| (三) 研究的意义 | 第12页 |
| (四) 研究的方法和思路 | 第12-14页 |
| 二、现状分析 | 第14-16页 |
| (一) 国内现状分析 | 第14页 |
| (二) 国外现状分析 | 第14-16页 |
| 三、影视剧中植入式广告的重要性 | 第16-18页 |
| (一) 营销广告发展的需要 | 第16页 |
| (二) 受众心理需求的变化 | 第16-17页 |
| (三) 电影情节发展的需要 | 第17页 |
| (四) 公司塑造品牌效应的需要 | 第17-18页 |
| 四、植入式广告的运作模式与策略 | 第18-23页 |
| (一) 品牌植入 | 第18页 |
| (二) 道具植入 | 第18-19页 |
| 1. 以汽车为道具 | 第18页 |
| 2. 以酒为道具 | 第18页 |
| 3. 以手机为道具 | 第18-19页 |
| 4. 以航空公司为道具 | 第19页 |
| (三) 台词植入 | 第19-21页 |
| (四) 形象植入 | 第21-23页 |
| 五、存在的问题及其影响 | 第23-27页 |
| (一) 开发的机构缺位,未与媒体形成长效合作机制 | 第23页 |
| (二) 过分偏重量的投入,忽视质量与细节 | 第23-24页 |
| (三) 广告形式与内容缺乏创新性,单调乏味 | 第24-25页 |
| (四) 植入式广告的价值评估体系缺失 | 第25-27页 |
| 六、解决方案 | 第27-34页 |
| (一) 产品和影视作品的内容、受众要契合 | 第27-28页 |
| (二) 注意结合剧情情节,植入形式多样化 | 第28-29页 |
| (三) 挖掘内外部效应,实现效果最大化 | 第29-30页 |
| (四) 先期沟通充分,专业精心策划 | 第30-32页 |
| 1. 制片商精心策划 | 第30-31页 |
| 2. 与广告主沟通充分 | 第31-32页 |
| 3. 注意照顾受众情绪 | 第32页 |
| (五) 建立完整的植入式广告价值评估体系 | 第32-34页 |
| 总结 | 第34-35页 |
| 参考文献 | 第35-38页 |
| 论文致谢词 | 第38-39页 |
