微媒体环境下广告企业发展模式研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 目录 | 第5-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-13页 |
| ·研究的目的 | 第7页 |
| ·文献综述 | 第7-10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·文献研究法 | 第10页 |
| ·比较研究法 | 第10页 |
| ·调查研究法 | 第10-11页 |
| ·定量分析法 | 第11页 |
| ·论文研究思路 | 第11-13页 |
| 第2章 相关理论研究 | 第13-19页 |
| ·微媒体内涵 | 第13-15页 |
| ·微媒体环境的特征 | 第15-16页 |
| ·媒体碎片化 | 第15页 |
| ·信息碎片化 | 第15-16页 |
| ·话语权分散 | 第16页 |
| ·信息易变异 | 第16页 |
| ·微媒体环境与传统媒体环境比较研究 | 第16-19页 |
| ·由广且少转变为多而小的媒介环境 | 第16-17页 |
| ·由单向传播转变为双向传播模式 | 第17页 |
| ·由资讯传播转变为内容营销 | 第17页 |
| ·广告受众由被动变为主动 | 第17-18页 |
| ·由大众化转变为个性化的信息传播 | 第18-19页 |
| 第3章 微媒体环境对广告企业发展的影响 | 第19-29页 |
| ·中国广告业发展现状 | 第19-20页 |
| ·中国广告企业发展现状 | 第20-25页 |
| ·广告企业形态划分 | 第20-22页 |
| ·广告企业发展阶段分析 | 第22-25页 |
| ·微媒体环境下广告企业所面临的巨大挑战 | 第25-27页 |
| ·来自微媒体媒介策划及媒体管理挑战 | 第25页 |
| ·个性化定制信息传播的挑战 | 第25-26页 |
| ·营销结果指标监控的挑战 | 第26页 |
| ·广告企业服务模式受到挑战 | 第26-27页 |
| ·微媒体环境下广告企业所面临的机遇 | 第27-29页 |
| ·微媒体等新兴媒体广告市场蕴藏巨大商机 | 第27页 |
| ·广告主结构扩大 | 第27-28页 |
| ·广告企业地位得到强化 | 第28-29页 |
| 第4章 微媒体环境下广告企业成长动力分析 | 第29-35页 |
| ·微媒体环境下广告企业的成长动力分析 | 第29-30页 |
| ·微媒体环境下广告企业成长动力的支持结构 | 第30-35页 |
| ·内部能力结构 | 第30-32页 |
| ·广告企业成长动力的外部结构 | 第32-35页 |
| 第5章 微媒体环境下广告企业发展模式研究 | 第35-49页 |
| ·微媒体环境下广告企业四种发展模式 | 第35-40页 |
| ·打造“第四类广告企业”发展模式 | 第35-36页 |
| ·小而专的专业化发展模式 | 第36-37页 |
| ·大而全——全面化发展模式 | 第37-38页 |
| ·整合发展模式 | 第38-40页 |
| ·微媒体环境下广告企业发展策略 | 第40-49页 |
| ·外部策略 | 第40-44页 |
| ·内部策略 | 第44-49页 |
| 结语 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 在读期间公开发表论文（著）及科研情况 | 第55页 |
