| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-12页 |
| 1. 绪论 | 第12-20页 |
| ·研究背景 | 第12-14页 |
| ·品牌社区缘起 | 第12-13页 |
| ·网络时代发展 | 第13-14页 |
| ·本课题的引入 | 第14页 |
| ·研究现状与意义 | 第14-16页 |
| ·研究现状 | 第14-16页 |
| ·研究意义 | 第16页 |
| ·研究内容与方法 | 第16-19页 |
| ·研究内容 | 第16-17页 |
| ·研究方法与工具 | 第17页 |
| ·技术路线图 | 第17-19页 |
| ·预期目标与难点 | 第19-20页 |
| ·预期目标 | 第19页 |
| ·研究难点与存在的问题 | 第19-20页 |
| 2. 概念界定与理论研究 | 第20-40页 |
| ·相关概念界定 | 第20-27页 |
| ·网络平台 | 第20-22页 |
| ·品牌社区 | 第22-25页 |
| ·运动服装品牌社区 | 第25-27页 |
| ·本文理论基础 | 第27-35页 |
| ·顾客价值理论 | 第27-31页 |
| ·品牌资产理论 | 第31-33页 |
| ·整合营销传播理论 | 第33-35页 |
| ·相关文献综述 | 第35-39页 |
| ·网上品牌社区的构成版块 | 第35-36页 |
| ·网上品牌社区的价值作用 | 第36-39页 |
| ·本章小结 | 第39-40页 |
| 3. 网上运动服装品牌社区的现状及分类 | 第40-50页 |
| ·网上运动服装品牌社区的现状 | 第40-43页 |
| ·网上运动服装品牌社区平台的构建情况 | 第40-41页 |
| ·网上运动服装品牌社区的存在情况 | 第41-42页 |
| ·网上运动服装品牌社区的发展情况 | 第42-43页 |
| ·网上运动服装品牌社区的分类 | 第43-49页 |
| ·按构建方式分类 | 第43-45页 |
| ·按平台形式分类 | 第45-49页 |
| ·本章小结 | 第49-50页 |
| 4. 网上运动服装品牌社区的构成及价值作用 | 第50-74页 |
| ·网上运动服装品牌社区的构成版块 | 第50-52页 |
| ·成员实体 | 第50-51页 |
| ·动空间 | 第51页 |
| ·认同空间 | 第51页 |
| ·转换空间 | 第51-52页 |
| ·社区规范 | 第52页 |
| ·网上运动服装品牌社区的价值作用 | 第52-59页 |
| ·研究方案设计 | 第52-53页 |
| ·方案实施过程 | 第53-55页 |
| ·社区各版块对顾客的价值作用 | 第55-57页 |
| ·社区各版块对品牌的价值作用 | 第57-59页 |
| ·社区价值作用的实现问题 | 第59页 |
| ·网上运动服装品牌社区的价值作用关系 | 第59-73页 |
| ·网上运动服装品牌社区的价值作用实现过程 | 第59-61页 |
| ·网上运动服装品牌社区的价值作用关系假设 | 第61-64页 |
| ·网上运动服装品牌社区的价值作用研究工具 | 第64-73页 |
| ·本章小结 | 第73-74页 |
| 5. 网上运动服装品牌社区的价值作用关系研究 | 第74-103页 |
| ·调研方案的设计与实施 | 第74-77页 |
| ·调研对象及样本量选取 | 第74页 |
| ·问卷设计 | 第74-75页 |
| ·预调研 | 第75页 |
| ·数据的收集 | 第75-77页 |
| ·统计分析与讨论 | 第77-102页 |
| ·量表品质检验 | 第77-80页 |
| ·描述性分析 | 第80-86页 |
| ·相关分析 | 第86-88页 |
| ·回归分析 | 第88-102页 |
| ·本章小结 | 第102-103页 |
| 6. 基于网络平台的运动服装品牌社区构建策略 | 第103-112页 |
| ·基于论坛平台的运动服装品牌社区构建策略 | 第103-105页 |
| ·基于博客平台的运动服装品牌社区构建策略 | 第105-107页 |
| ·基于微博平台的运动服装品牌社区构建策略 | 第107-109页 |
| ·基于SNS平台的运动服装品牌社区构建策略 | 第109-111页 |
| ·本章小结 | 第111-112页 |
| 7. 结论与展望 | 第112-116页 |
| ·研究结论 | 第112-115页 |
| ·研究不足与展望 | 第115-116页 |
| 参考文献 | 第116-120页 |
| 附录1 网上服装品牌社区发展概况 | 第120-122页 |
| 附录2 网上运动服装品牌社区基本信息 | 第122-125页 |
| 附录3 网上运动服装品牌社区的呈现形式 | 第125-128页 |
| 附录4 网上运动服装品牌社区访谈问卷 | 第128-130页 |
| 附录5 网上运动服装品牌社区顾客感知价值参考量表 | 第130-132页 |
| 附录6 网上运动服装品牌社区的顾客感知价值量表专家访谈提纲 | 第132-135页 |
| 附录7 网上运动服装品牌社区顾客感知价值初始量表试测 | 第135-136页 |
| 附录8 网上运动服装品牌社区顾客感知价值初始量表测试问卷 | 第136-140页 |
| 附录9 表附试测题项鉴别指数计算结果 | 第140-142页 |
| 附录10 网上运动服装品牌社区调研问卷 | 第142-145页 |
| 附录11 四类不同类型网上运动服装品牌社区的相关分析结果 | 第145-147页 |
| 攻读硕士期间发表的学术成果 | 第147-148页 |
| 致谢 | 第148页 |
