| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 序言 | 第10-11页 |
| 一、地产广告及平面广告概述 | 第11-18页 |
| (一) 房地产广告概述 | 第11-13页 |
| 1. 房地产广告的概念 | 第11页 |
| 2. 房地产广告的特点 | 第11-12页 |
| 3. 房地产广告的功能 | 第12页 |
| 4. 房地产广告对消费者心理的影响 | 第12-13页 |
| (二) 平面广告版式设计概述 | 第13-14页 |
| 1. 平面广告的概念 | 第13页 |
| 2. 版式设计的概念 | 第13-14页 |
| 3. 版式设计在平面媒体中的应用 | 第14页 |
| (三) 房地产平面广告的版式设计 | 第14-18页 |
| 1. 房地产与平面广告的关系 | 第14页 |
| 2. 房地产平面广告版式设计的特点和功能 | 第14-15页 |
| 3. 版式设计在房地产平面广告的美学问题 | 第15页 |
| 4. 房地产平面广告版式设计案例及美学价值实现途径 | 第15-18页 |
| 二、房地产平面广告版式设计及其现状和问题 | 第18-31页 |
| (一) 房地产平面广告的版式设计 | 第18-26页 |
| 1. 平面广告版式设计的三大要素 | 第18-20页 |
| 2. 房地产平面广告设计媒介的分类及运用 | 第20-26页 |
| (二) 我国房地产平面广告版式设计的现状和问题 | 第26-29页 |
| 1. 我国房地产平面广告现状与版式设计 | 第26-27页 |
| 2. 我国房地产平面广告问题分析 | 第27-29页 |
| (三) 房地产平面广告版式设计的问题根源和解决策略 | 第29-31页 |
| 1. 房地产平面广告创意缺失 | 第29页 |
| 2. 房地产平面广告的表达形式过于西方化 | 第29页 |
| 3. 房地产平面广告的广告策略 | 第29-31页 |
| 三、国内外房地产平面广告设计案例比较分析 | 第31-35页 |
| (一) 国内优秀房地产平面广告版式设计案例 | 第31-34页 |
| 1. “先生的湖”地产广告 | 第31-32页 |
| 2. “万科棠樾”地产报纸广告 | 第32-33页 |
| 3. “龙湖·香樟林”别墅广告 | 第33-34页 |
| (二) 国内外房地产平面广告发展之比较 | 第34-35页 |
| 四、房地产平面广告版式设计的情感定位 | 第35-43页 |
| (一) 情感定位的概述 | 第35-37页 |
| 1. 定位的概念 | 第35-36页 |
| 2. 情感定位的品牌和广告设计 | 第36页 |
| 3. 房地产市场营销的理性定位与情感定位 | 第36-37页 |
| (二) 房地产平面广告从理性诉求转向情感诉求 | 第37-40页 |
| 1. 房地产平面广告情感诉求的表现手法 | 第37-40页 |
| 2. 房地产平面广告设计情感诉求的原则 | 第40页 |
| (三) 房地产平面广告设计的心理定位 | 第40-43页 |
| 1. 房地产平面广告的消费者心理 | 第40-41页 |
| 2. 房地产平面广告版式设计与消费心理定位 | 第41-43页 |
| 五、房地产平面广告版式设计的探研 | 第43-50页 |
| (一) “文化地产”将中国传统文化融入房地产平面广告 | 第43-45页 |
| 1. “文化地产”的概念 | 第44页 |
| 2. 中国传统文化与房地产平面广告的关系 | 第44-45页 |
| (二) 现代房地产平面广告设计的中国传统元素的应用 | 第45-46页 |
| 1. 中国传统元素的概念和特性 | 第45-46页 |
| 2. 中国传统元素在房地产平面广告设计中的运用 | 第46页 |
| (三) 中国传统元素在房地产平面广告版式设计中的优势 | 第46-50页 |
| 1. 文字编排——文化归属感与客户群达成共鸣 | 第46-47页 |
| 2. 传承传统图案——富于历史感的造型元素勾起人们对世外桃源的向往 | 第47-48页 |
| 3. 计白当黑——水墨效果是中国传统元素永恒的形态 | 第48-50页 |
| 结语 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 附录 | 第53-54页 |
| 后记 | 第54页 |
