| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 前言 | 第9-10页 |
| ·问题的提出 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| 2 文献综述 | 第10-15页 |
| ·体育彩票的概述 | 第10-11页 |
| ·我国体育彩票的产生 | 第10页 |
| ·体育彩票的概念 | 第10-11页 |
| ·体育彩票的管理体制 | 第11页 |
| ·关于体育彩票发展的实证研究 | 第11-12页 |
| ·体育彩票的发展现状研究 | 第11页 |
| ·体育彩民购买体育彩票的现状研究 | 第11-12页 |
| ·关于体育彩票社会效应的研究 | 第12-15页 |
| ·体育彩票正面社会效应的研究 | 第12页 |
| ·体育彩票负面社会效应的研究 | 第12-13页 |
| ·造成体育彩票负面社会效应的因素研究 | 第13-15页 |
| ·、总结 | 第15页 |
| 3 研究对象与研究方法 | 第15-16页 |
| ·研究对象 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第16页 |
| ·文献资料法 | 第16页 |
| ·访谈法 | 第16页 |
| ·问卷调查法 | 第16页 |
| ·数理统计法 | 第16页 |
| 4 结果与分析 | 第16-40页 |
| ·上海市体育彩票消费者的购彩现状 | 第16-21页 |
| ·上海市体育彩票消费者总体购彩特点 | 第16-19页 |
| ·上海市体育彩票消费者对彩票的认知情况及购彩动机分析 | 第19-21页 |
| ·上海市体育彩票宣传信息的实证研究 | 第21-38页 |
| ·平面宣传 | 第21-29页 |
| ·彩票销售网点 | 第29-35页 |
| ·销售网点彩民访谈 | 第35-36页 |
| ·案例分析 | 第36-38页 |
| ·上海市体育彩票公益宣传缺失分析 | 第38-40页 |
| ·现行彩票业管理体制和运行机制存在弊端 | 第38-39页 |
| ·体育彩票公益金管理不尽规范，公开力度不强 | 第39页 |
| ·中国体育彩票需加强对问题购彩的干预与管理 | 第39页 |
| ·媒体没能通过传播引导彩民理智购彩 | 第39-40页 |
| ·媒体未能及时有效宣传公益金去向 | 第40页 |
| 5 结论与建议 | 第40-42页 |
| ·结论 | 第40-41页 |
| ·建议 | 第41-42页 |
| ·培养彩民健康的博彩观念，树立彩民正确的彩票认知 | 第41页 |
| ·提升体育彩票的文化色彩，营造健康向上的文化氛围 | 第41-42页 |
| ·合理支配公益金，加强公益金公开力度 | 第42页 |
| ·关注问题玩家，杜绝病态赌博 | 第42页 |
| 6 本研究的局限性及不足之处 | 第42页 |
| 7 致谢 | 第42-44页 |
| 8 参考文献 | 第44-47页 |
| 附录 1 | 第47-49页 |
| 附录 2 | 第49页 |