情感诉求在饮品广告设计中的应用研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-10页 |
| 第一节 研究对象及研究内容 | 第7-8页 |
| 第二节 研究的目的及意义 | 第8页 |
| 第三节 国内外研究现状 | 第8-9页 |
| 第四节 研究方法 | 第9-10页 |
| 第二章 饮品广告的概述 | 第10-15页 |
| 第一节 饮品广告的概念和内涵 | 第10-11页 |
| 第二节 饮品广告的发展历程 | 第11-13页 |
| 一、 国外饮品的发展历程 | 第11-12页 |
| 二、 中国饮品的发展历程 | 第12-13页 |
| 第三节 我国饮品广告的发展现状及存在问题 | 第13-15页 |
| 一、 我国饮品广告的发展现状 | 第13-14页 |
| 二、 饮品广告在我国现存的问题 | 第14-15页 |
| 第三章 情感诉求表达原则与受众需求分析 | 第15-31页 |
| 第一节 情感诉求表达原则 | 第15-27页 |
| 一、 情感诉求表达的媒介 | 第15-23页 |
| 二、 情感诉求表达的特征 | 第23-26页 |
| 三、 情感诉求表达的方法 | 第26-27页 |
| 四、 情感诉求表达的目的及功效 | 第27页 |
| 第二节 我国受众需求分析 | 第27-31页 |
| 一、 生理需求分析 | 第28-29页 |
| 二、 安全需求分析 | 第29页 |
| 三、 社会需求分析 | 第29-30页 |
| 四、 尊重需求分析 | 第30页 |
| 五、 自我实现需求分析 | 第30-31页 |
| 第四章 饮品广告与情感诉求表达 | 第31-44页 |
| 第一节 饮品广告中情感的表现手段 | 第31-34页 |
| 一、 亲情的表现 | 第31-32页 |
| 二、 爱情的表现 | 第32-33页 |
| 三、 友情的表现 | 第33-34页 |
| 第二节 情感表达对饮品广告传达的作用 | 第34-35页 |
| 第三节 情感表达在饮品广告中的具体表现及其功效 | 第35-44页 |
| 一、 价值观的表达 | 第35-40页 |
| 二、 人性的主题 | 第40-42页 |
| 三、 艺术的感染力 | 第42-44页 |
| 结论 | 第44-46页 |
| 一、 发展饮品广告的思路及对策 | 第44-45页 |
| 二、 展望与结论 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 作者在攻读硕士学位期间主要研究成果 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49页 |
