| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-15页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·研究目的与意义 | 第13页 |
| ·研究思路与主要内容 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-23页 |
| ·品牌与品牌形象 | 第15-18页 |
| ·品牌的含义 | 第15页 |
| ·品牌形象的定义 | 第15-16页 |
| ·品牌形象的构面 | 第16-18页 |
| ·城市品牌化 | 第18-21页 |
| ·城市品牌的内涵 | 第18页 |
| ·城市品牌的形象 | 第18-19页 |
| ·城市品牌塑造的影响因素与策略机制 | 第19-21页 |
| ·城市品牌传播 | 第21-23页 |
| ·城市品牌传播的含义 | 第21-22页 |
| ·城市品牌传播的要素分析 | 第22-23页 |
| 第三章 上海城市品牌形象与传播发展现状的实证研究 | 第23-42页 |
| ·上海市城市品牌形象传播的实证调查研究设计 | 第23-26页 |
| ·实证调查研究对象 | 第23-24页 |
| ·实证调查研究设计与流程 | 第24页 |
| ·定性化资料搜集与分析方法 | 第24-26页 |
| ·上海市城市品牌形象传播现状的实证调查结果分析 | 第26-39页 |
| ·上海市城市品牌形象传播的定性化实证结果分析 | 第26-31页 |
| ·上海市城市品牌形象传播的定量化实证结果分析 | 第31-39页 |
| ·对实证调查结果的进一步讨论 | 第39页 |
| ·上海市城市品牌形象传播存在的问题分析 | 第39-42页 |
| ·缺乏统一规划,品牌传播缺少个性与特色 | 第40页 |
| ·政府对城市品牌传播的关注度高,但市民的参与度低 | 第40-41页 |
| ·城市品牌传播中的媒体资源相对分散,缺乏整合效应 | 第41-42页 |
| 第四章 国内外城市品牌传播的经验与启示分析 | 第42-51页 |
| ·国外城市品牌传播的发展状况 | 第42-44页 |
| ·美国纽约的城市品牌传播 | 第42-43页 |
| ·英国伦敦的城市品牌传播 | 第43-44页 |
| ·国内城市品牌传播的发展状况 | 第44-47页 |
| ·台湾高雄的城市品牌传播 | 第44-45页 |
| ·四川成都的城市品牌传播 | 第45-47页 |
| ·国内外主要城市品牌传播经验的启示与借鉴价值 | 第47-51页 |
| ·城市品牌传播与城市经营高度结合 | 第47-49页 |
| ·在城市品牌传播中注重城市空间的全球商品化 | 第49-51页 |
| 第五章 新时期完善上海城市品牌传播的对策建议 | 第51-63页 |
| ·上海城市品牌传播驱动机制的设计 | 第51-58页 |
| ·基于核心竞争力构建上海城市品牌定位 | 第51-54页 |
| ·提炼核心价值,导入上海城市品牌识别系统 | 第54-55页 |
| ·大力开展城市活动,塑造上海城市品牌传播的蓝海战略 | 第55-56页 |
| ·积极开展城市营销活动,促进城市品牌的快速传播 | 第56-58页 |
| ·上海城市品牌传播的路径机制规划 | 第58-61页 |
| ·文化创意产业发展推动上海城市品牌传播 | 第58-60页 |
| ·后世博会精神延伸推动上海城市品牌传播 | 第60页 |
| ·国际金融中心打造推动上海城市品牌传播 | 第60-61页 |
| ·上海城市品牌传播实施的保障措施 | 第61-63页 |
| ·组织保障：设置上海城市品牌传播的管理机构 | 第61页 |
| ·人力资源保障：引进上海城市品牌传播的人才队伍 | 第61-62页 |
| ·公共产品保障：积极推进上海城市的公共基础设施建设 | 第62-63页 |
| 第六章 结论与展望 | 第63-65页 |
| ·研究结论 | 第63-64页 |
| ·进一步研究的展望 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67页 |