| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-11页 |
| 引言 | 第11-13页 |
| 1 虚假广告代言人概述 | 第13-21页 |
| ·虚假广告代言人的内涵 | 第13页 |
| ·虚假广告代言行为的特征 | 第13-15页 |
| ·主体的特定性 | 第13-14页 |
| ·手段的欺骗性 | 第14页 |
| ·内容的虚假性 | 第14-15页 |
| ·结果的危害性 | 第15页 |
| ·虚假代言行为的法律责任构成要件 | 第15-19页 |
| ·违法行为 | 第15-16页 |
| ·损害事实 | 第16-17页 |
| ·因果关系 | 第17-18页 |
| ·主观过错 | 第18-19页 |
| ·免责事由 | 第19-21页 |
| ·符合产品责任的免责事由 | 第19页 |
| ·证明已履行全面审查义务 | 第19-21页 |
| 2 虚假广告代言人应承担法律责任的理论依据和现实必要性 | 第21-29页 |
| ·虚假广告代言人应承担法律责任的理论依据 | 第21-25页 |
| ·与法理价值的内在精神相一致 | 第21-22页 |
| ·与民法原则的本质内容相契合 | 第22-23页 |
| ·与经济法的客观要求相统一 | 第23-25页 |
| ·虚假广告代言人应承担法律责任的现实必要性 | 第25-29页 |
| ·符合维护市场秩序的客观要求 | 第25-26页 |
| ·有利于保护消费者的合法权益 | 第26-27页 |
| ·有效规制虚假广告泛滥的必然选择 | 第27-29页 |
| 3 国外的相关规定现状及对我国的启示 | 第29-38页 |
| ·国外虚假广告代言人法律责任的相关规定 | 第29-34页 |
| ·美国的立法和管理规定 | 第29-30页 |
| ·英国的相关规制措施 | 第30-32页 |
| ·法国的立法和监管规定 | 第32-33页 |
| ·日本的广告治理措施 | 第33-34页 |
| ·国外相关规定对我国虚假广告代言人规制的启示 | 第34-38页 |
| ·进一步完善广告法律规范 | 第34-35页 |
| ·成立统一的监督管理部门 | 第35-36页 |
| ·发挥行业协会的自律作用 | 第36页 |
| ·建立小额诉讼的救济程序 | 第36-38页 |
| 4 我国虚假广告代言人法律责任现状及存在的问题 | 第38-46页 |
| ·我国对虚假广告代言人的相关法律规定 | 第38-40页 |
| ·广告法的相关规定 | 第38页 |
| ·消费者权益保护法的规定 | 第38-39页 |
| ·反不正当竞争法和产品质量法的规定 | 第39页 |
| ·食品安全法的规定 | 第39-40页 |
| ·其他行政规章和地方法规的规定 | 第40页 |
| ·我国虚假广告代言人法律责任制度存在的问题 | 第40-46页 |
| ·虚假广告界定标准模糊不清 | 第41-42页 |
| ·广告代言人的法律责任不明 | 第42-43页 |
| ·虚假代言人的违法成本过低 | 第43-44页 |
| ·监督管理机构权责分工不明 | 第44-46页 |
| 5 完善我国虚假广告代言人法律责任制度的建议 | 第46-54页 |
| ·完善广告代言人责任的相关法律规定 | 第46-48页 |
| ·健全民事立法的规定 | 第46页 |
| ·细化行政立法的相关规定 | 第46-47页 |
| ·完善刑事责任的相关规定 | 第47-48页 |
| ·完善广告代言人的法律责任追究制度 | 第48-50页 |
| ·规范广告审查制度 | 第48-49页 |
| ·引入惩罚性赔偿机制 | 第49-50页 |
| ·完善虚假广告公益诉讼制度 | 第50页 |
| ·完善虚假广告代言人责任的监督机制 | 第50-54页 |
| ·加强政府监管 | 第50-51页 |
| ·推进行业自律 | 第51-52页 |
| ·规范社会监督 | 第52-53页 |
| ·提高维权意识 | 第53-54页 |
| 结语 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 后记 | 第58-59页 |