| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-8页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| ·课题研究的背景 | 第8页 |
| ·服装广告的研究现状 | 第8-11页 |
| ·本课题研究的目的及意义 | 第11页 |
| ·本论文主要研究内容 | 第11-13页 |
| ·本论文主要研究范围及内容界定 | 第11-12页 |
| ·本论文主要研究内容及重点 | 第12-13页 |
| 2 服装广告与品牌文化 | 第13-25页 |
| ·国内外服装广告的发展历程 | 第13-16页 |
| ·国外服装广告发展历程 | 第13-15页 |
| ·国内服装广告发展历程 | 第15-16页 |
| ·服装品牌文化 | 第16-17页 |
| ·品牌文化在服装广告中的作用 | 第17-19页 |
| ·服装广告中品牌文化的表现特征 | 第19-22页 |
| ·个性化 | 第19-20页 |
| ·民族性 | 第20页 |
| ·时代性 | 第20-21页 |
| ·风格性 | 第21-22页 |
| ·服装广告对品牌文化表现的需求 | 第22-24页 |
| ·文化内涵的注入 | 第22页 |
| ·人性化的需求 | 第22-23页 |
| ·无国界的创意 | 第23-24页 |
| ·本章小结 | 第24-25页 |
| 3 服装广告中品牌文化的表现分析 | 第25-33页 |
| ·服装广告中品牌文化的视觉表现 | 第25-29页 |
| ·唯美表现 | 第25-26页 |
| ·奢华表现 | 第26页 |
| ·简约表现 | 第26-27页 |
| ·性感表现 | 第27-28页 |
| ·另类表现 | 第28页 |
| ·艺术表现 | 第28-29页 |
| ·服装广告中品牌文化的情感表现 | 第29-32页 |
| ·功能诉求表现 | 第29-30页 |
| ·返璞归真表现 | 第30页 |
| ·自我价值表现 | 第30-31页 |
| ·社会现象表现 | 第31页 |
| ·生活场景表现 | 第31-32页 |
| ·本章小结 | 第32-33页 |
| 4 服装广告中品牌文化的视觉识别表现分析 | 第33-47页 |
| ·服装广告中品牌文化的视觉识别要素 | 第33-37页 |
| ·名人 | 第33-34页 |
| ·图形 | 第34-36页 |
| ·色彩 | 第36-37页 |
| ·服装广告中品牌文化的符号表现 | 第37-38页 |
| ·服装广告中品牌文化的直接表现 | 第38-43页 |
| ·海报表现 | 第38-41页 |
| ·橱窗表现 | 第41-43页 |
| ·服装广告中品牌文化的间接表现 | 第43-46页 |
| ·吊牌表现 | 第43-45页 |
| ·包装表现 | 第45-46页 |
| ·本章小结 | 第46-47页 |
| 5 服装广告中品牌文化表现的案例分析—JNBY：“JOYFUL NATURAL BEAUTEOUS YOURSELF” | 第47-60页 |
| ·JNBY 品牌背景 | 第47页 |
| ·JNBY 服装广告中品牌文化的解读 | 第47-49页 |
| ·JNBY 服装广告中品牌文化的视觉识别表现 | 第49-55页 |
| ·海报 | 第49-51页 |
| ·标志 | 第51-52页 |
| ·吊牌 | 第52-53页 |
| ·包装 | 第53-54页 |
| ·橱窗 | 第54-55页 |
| ·针对 JNBY 品牌目标消费人群进行的问卷调查 | 第55-58页 |
| ·问卷设计 | 第55-56页 |
| ·数据分析 | 第56-58页 |
| ·JNBY 服装广告中品牌文化表现的启示和建议 | 第58-60页 |
| 6 结论 | 第60-62页 |
| ·研究的结论 | 第60-61页 |
| ·研究的创新与不足 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 附录 | 第64-66页 |
| 攻读学位期间发表文章 | 第66-69页 |
| 致谢 | 第69页 |