| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 引言 | 第9-11页 |
| 一、 电影植入式广告革新中国品牌跨文化传播方式 | 第11-28页 |
| （一） 、国际品牌在华发展与国内市场竞争迫使中国品牌走出无品牌时代 | 第11-17页 |
| 1.中国的“无品牌”时代 | 第11-14页 |
| 2.跨国公司在华发展冲击中国品牌 | 第14-15页 |
| 3.国内、国际市场成为中国品牌全球化发展的共同需求 | 第15-17页 |
| （二） 、中国品牌国际化对革新跨文化广告传播方式的需求 | 第17-28页 |
| 1、 中国品牌国际化营销需要与电影媒介跨界合作 | 第17-21页 |
| 2、 电影植入式广告与传统广告相比更具有优势 | 第21-28页 |
| 二、 国际品牌电影娱乐营销带给中国品牌的启示 | 第28-66页 |
| （一） 、国际品牌运用电影营销优势打开中国市场 | 第28-49页 |
| 1、 电影植入式广告成为有效沟通国际品牌与中国消费者的途径 | 第28-35页 |
| 2、 国际品牌植入中国电影实行“本土化” | 第35-49页 |
| （二） 、塑造全球品牌需要完整的电影营销产业链 | 第49-64页 |
| 1、 植入式广告只是为品牌与电影提供合作机遇 | 第49-51页 |
| 2、 中外电影娱乐营销产业化发展的距离 | 第51-64页 |
| （三） 、国际品牌电影营销模式带给中国品牌的启示 | 第64-66页 |
| 1、 中国品牌应借助植入海外电影塑造国际化形象 | 第64-65页 |
| 2、 完善有利于中国品牌国际化的电影营销体系 | 第65-66页 |
| 三、 中国品牌以植入海外电影营销模式实现国际化的可行性 | 第66-87页 |
| （一） 、好莱坞注重开发中国市场为双方合作创造机遇 | 第66-70页 |
| （二） 、中国品牌初探电影娱乐营销 | 第70-87页 |
| 1、 美特斯邦威开创中国品牌植入海外电影先河 | 第70-75页 |
| 2、 成功先例点燃中国品牌植入海外电影的星星之火 | 第75-87页 |
| 四、 中国品牌如何建立电影营销模式 | 第87-98页 |
| （一） 、中国品牌植入海外电影实现跨文化营销已势在必行 | 第87-94页 |
| 1、 电影植入式广告加速中国品牌海外电影营销模式的建立 | 第87-94页 |
| （二） 、中国品牌电影营销模式最终建立需要中国电影走上国际舞台 | 第94-98页 |
| 结论 | 第98-100页 |
| 参考文献 | 第100-102页 |
| 译注 | 第102-103页 |
| 致谢 | 第103-104页 |
