| 内容摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-11页 |
| 引言 | 第11-12页 |
| 一、问题的提出 | 第12-17页 |
| (一) 诸多名人代言虚假广告引发纠纷 | 第12-13页 |
| (二) 名人代言虚假广告的诱因 | 第13-14页 |
| (三) 名人代言虚假广告的危害 | 第14-15页 |
| (四) 名人代言虚假广告的立法现状 | 第15-17页 |
| 二、名人代言虚假广告承担民事责任的必要性 | 第17-21页 |
| (一) 对名人代言无责说的批驳 | 第17-19页 |
| 1. 理论界关于代言无责任说的观点总结 | 第17-18页 |
| 2. 否定名人代言无责说 | 第18-19页 |
| (二) 名人代言虚假广告承担民事责任的理论依据 | 第19-21页 |
| 1. 民法"诚实信用"与"公序良俗"原则的要求 | 第19-20页 |
| 2. 权利义务统一性的要求 | 第20页 |
| 3. 信赖利益原理的要求 | 第20-21页 |
| 三、名人代言虚假广告民事责任的性质认定 | 第21-30页 |
| (一) 学界主要观点的总结 | 第21-22页 |
| 1. 违约责任论 | 第21页 |
| 2. 缔约过失责任论 | 第21页 |
| 3. 侵权责任论 | 第21-22页 |
| (二) 对学界主要观点的评析 | 第22-23页 |
| (三) 名人代言虚假广告应承担侵权责任 | 第23-30页 |
| 1. 行为的违法性 | 第23-25页 |
| 2. 损害事实 | 第25-26页 |
| 3. 违法行为与损害结果之间存在因果关系 | 第26-29页 |
| 4. 行为人的过错 | 第29-30页 |
| 四、名人代言虚假广告侵权责任的归责 | 第30-37页 |
| (一) 名人代言虚假广告侵权责任的归责原则 | 第30-32页 |
| 1. 我国侵权责任法确立的归责原则体系 | 第30页 |
| 2. 名人虚假广告侵权责任应采用过错归责原则 | 第30-32页 |
| (二) 名人代言虚假广告的侵权责任形态 | 第32-37页 |
| 1. 学术界有关名人代言虚假广告责任形态的不同主张 | 第32-34页 |
| 2. 名人代言虚假广告承担连带责任的限度 | 第34-37页 |
| 五、对名人代言虚假广告侵权责任的建议 | 第37-41页 |
| (一) 将名人类型化以确定其侵权责任 | 第37-38页 |
| (二) 将广告类型化以确立其侵权责任 | 第38-41页 |
| 结语 | 第41-42页 |
| 致谢 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-44页 |