基于商业生态系统的手机广告业务研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景与意义 | 第9-10页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究思路 | 第10-12页 |
| ·研究内容 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·研究框架 | 第11-12页 |
| ·本文可能的创新点 | 第12-13页 |
| 第二章 文献综述 | 第13-26页 |
| ·国内外学者对商业生态系统的研究 | 第13-17页 |
| ·商业生态系统的来源、定义及研究方向 | 第13-14页 |
| ·商业生态系统的结构和分析框架 | 第14-16页 |
| ·商业生态系统中的企业角色 | 第16-17页 |
| ·商业生态系统的发展阶段 | 第17页 |
| ·国内外学者对手机广告业务的研究 | 第17-23页 |
| ·手机广告业务的定义、种类及特点 | 第17-19页 |
| ·手机广告业务的相关政策法规 | 第19-20页 |
| ·手机广告业务的用户研究 | 第20-22页 |
| ·基于商业生态系统的手机广告研究 | 第22-23页 |
| ·研究的问题与不足 | 第23-25页 |
| ·本文的研究视角 | 第25-26页 |
| 第三章 中国手机广告现状及用户分析 | 第26-51页 |
| ·手机广告业务的发展状况 | 第26-28页 |
| ·国际手机广告业务发展状况 | 第26-27页 |
| ·中国手机广告业务发展状况 | 第27-28页 |
| ·中国手机广告业务的分类、特点及商业模式 | 第28-32页 |
| ·中国手机广告业务的分类 | 第28-29页 |
| ·中国手机广告业务的特点 | 第29-30页 |
| ·中国手机广告业务的主要商业模式及比较 | 第30-32页 |
| ·手机广告用户分析 | 第32-40页 |
| ·手机广告用户的特点 | 第32-33页 |
| ·手机广告用户认知分析 | 第33-35页 |
| ·手机广告用户态度分析 | 第35-38页 |
| ·手机广告用户认知、态度和行为分析 | 第38-40页 |
| ·用户态度及使用意向实证分析 | 第40-51页 |
| ·研究模型和假设 | 第40-41页 |
| ·问卷设计 | 第41页 |
| ·调查对象及抽样方法 | 第41-42页 |
| ·数据分析及检验 | 第42-49页 |
| ·实证分析结论 | 第49-51页 |
| 第四章 中国手机广告生态系统分析 | 第51-63页 |
| ·中国手机广告生态系统的结构及其特征 | 第51-54页 |
| ·中国手机广告生态系统的结构 | 第51-52页 |
| ·中国手机广告生态系统的特征 | 第52-53页 |
| ·中国手机广告生态系统的问题 | 第53-54页 |
| ·中国手机广告生态系统的发展阶段 | 第54-57页 |
| ·发展阶段的界定 | 第55-56页 |
| ·发展阶段的问题 | 第56-57页 |
| ·中国手机广告生态系统主要节点分析 | 第57-63页 |
| ·广告主 | 第57-58页 |
| ·手机广告代理商 | 第58-59页 |
| ·手机广告运营商 | 第59页 |
| ·电信运营商 | 第59-60页 |
| ·终端制造商 | 第60-61页 |
| ·手机广告用户 | 第61-63页 |
| 第五章 基于商业生态系统的中国移动手机广告策略 | 第63-72页 |
| ·企业角色生态策略 | 第63-65页 |
| ·中国移动在手机广告生态系统中的角色 | 第63-64页 |
| ·中国移动在手机广告生态系统中的策略 | 第64-65页 |
| ·STP营销策略 | 第65-67页 |
| ·手机广告业务的市场细分 | 第65页 |
| ·手机广告业务的目标市场 | 第65-66页 |
| ·手机广告业务的定位 | 第66-67页 |
| ·市场推广策略 | 第67-69页 |
| ·建立手机广告用户许可机制 | 第67页 |
| ·建立用户数据库及分析体系 | 第67-68页 |
| ·加强广告形式和内容创新 | 第68-69页 |
| ·传播媒介策略 | 第69-72页 |
| ·短信广告 | 第69-70页 |
| ·彩信广告 | 第70页 |
| ·彩铃广告 | 第70页 |
| ·WAP广告 | 第70-71页 |
| ·游戏广告 | 第71-72页 |
| 第六章 研究的结论与未来展望 | 第72-75页 |
| ·研究结论 | 第72-73页 |
| ·研究不足 | 第73页 |
| ·研究展望 | 第73-75页 |
| 参考文献 | 第75-79页 |
| 附录手机广告业务用户态度及使用意向调查问卷 | 第79-81页 |
| 致谢 | 第81-82页 |
| 作者攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第82页 |
