| 摘要 | 第1-10页 |
| Abstract | 第10-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-19页 |
| 第一节 引言 | 第12-14页 |
| 第二节 相关研究综述 | 第14-17页 |
| 第三节 本研究的意义和创新点 | 第17-19页 |
| 第二章 概念界定及相关问题说明 | 第19-29页 |
| 第一节 大众保健网站 | 第19-20页 |
| 第二节 大众保健网站的健康传播研究 | 第20-22页 |
| 一、"大众保健网站的健康传播研究"概念说明 | 第20页 |
| 二、"大众保健网站的健康传播研究"的开展方法 | 第20-22页 |
| 第三节 选择"39保健"和"搜狐保健"为例的相关说明 | 第22-29页 |
| 一、关于"39保健"和"搜狐保健" | 第22-23页 |
| 二、两者与本研究的相关性分析 | 第23-24页 |
| 三、两者对本研究的贡献度研究 | 第24-27页 |
| 四、选择两者作为主要研究对象的可行性分析 | 第27-29页 |
| 第三章 大众保健网站的信息传播平台观察 | 第29-43页 |
| 第一节 大众保健网站的特点和优势 | 第29-31页 |
| 一、保健信息传播的便捷高效性 | 第29-30页 |
| 二、保健信息接受的超强互动性 | 第30页 |
| 三、保健信息获取的低价匿名性 | 第30-31页 |
| 第二节 大众保健网站栏目设置研究 | 第31-37页 |
| 一、大众保健网站主要开设栏目 | 第31-35页 |
| 二、大众保健网站栏目设置的背景分析 | 第35-37页 |
| (一) "海量信息"与受众的迷失 | 第35页 |
| (二) "点对点传播"与受众细分 | 第35页 |
| (三) "交互性支持"与互动彰显 | 第35-36页 |
| (四) "健康"的外延与新保健需求的满足 | 第36页 |
| (五) "受众群体局限"与"信息倾斜"的统一 | 第36页 |
| (六) 自我健康主导与受众自主性的彰显 | 第36-37页 |
| 第三节 大众保健网站的信息来源和编辑方式 | 第37-43页 |
| 一、大众保健网站的信息来源 | 第37-39页 |
| (一) 信息来源情况统计分析 | 第37-38页 |
| (二) 信息来源情况所折射出的问题分析 | 第38-39页 |
| 二、大众保健网站的编辑方式 | 第39-43页 |
| (一) 大众保健网站编辑方式的分析 | 第39-40页 |
| (二) 大众保健网站编辑方式的传播学解读 | 第40-43页 |
| 第四章 大众保健网站的议程设置 | 第43-55页 |
| 第一节 大众保健网站的议题设置方式 | 第44-47页 |
| 一、大众保健网站议题的"自设"与"他设" | 第44-46页 |
| (一) "自设"与"他设"方式分析 | 第44-45页 |
| (二) 大众保健网站议题设置方式的背景及理论依据 | 第45-46页 |
| (三) 议题设置方式与受众的"使用与满足" | 第46页 |
| 二、议题设置的多媒体应用 | 第46-47页 |
| 第二节 大众保健网站的常见议题研究 | 第47-55页 |
| 一、大众保健网站的常见议题分析 | 第47-50页 |
| 二、大众保健网站常见议题类型的深层解读 | 第50-55页 |
| (一) "减肥--美容--抗衰老":审美倾向与社会群体心理 | 第51-52页 |
| (二) "两性"议题:网络匿名性与身体的被发现 | 第52-53页 |
| (三) 过分迎合受众:议题设置可能存在的问题 | 第53-55页 |
| 第五章 大众保健网站信息传播的方式技巧 | 第55-63页 |
| 第一节 大众保健网站常用的信息传播方式技巧分析 | 第55-60页 |
| 一、求知欲望的唤起 | 第55-56页 |
| 二、权威立场的高扬 | 第56-57页 |
| 三、案例传播的使用 | 第57-58页 |
| 四、明示结论的选择 | 第58-59页 |
| 五、理智与情感的诉诸 | 第59页 |
| 六、压力和恐惧的施加 | 第59-60页 |
| 第二节 大众保健网站信息传播方式与"伪健康传播"陷阱 | 第60-63页 |
| 第六章 大众保健网站健康信息传播中的相关问题及原因分析 | 第63-70页 |
| 第一节 大众保健网站健康信息传播中的相关问题 | 第63-66页 |
| 一、信息爆炸化的困惑 | 第63-64页 |
| 二、文本同质化的制约 | 第64页 |
| 三、互动浅层化的掣肘 | 第64-66页 |
| 第二节 大众保健网站健康信息传播中所存在问题的原因探讨 | 第66-70页 |
| 一、商业需求与对受众的过分迎合 | 第66-67页 |
| 二、起步较晚与专业化标准化的缺失 | 第67-68页 |
| 三、传播受阻与传受方素养的双低 | 第68-70页 |
| 第七章 大众保健网站健康传播发展的应然路径研究 | 第70-80页 |
| 第一节 政府的宏观调控 | 第70-74页 |
| 一、建立公益性质的大众保健网站 | 第70-71页 |
| 二、优化大众保健网站的信息传播环境 | 第71-72页 |
| 三、建立大众保健网站的信息传播标准 | 第72-73页 |
| 四、开展大众保健网站的信息传播评估 | 第73页 |
| 五、施行大众保健网站信息传播优劣的奖惩措施 | 第73-74页 |
| 第二节 传者的主体性应对 | 第74-80页 |
| 一、建立专业传者队伍,充分发挥传统媒体无法比拟的优势 | 第74-75页 |
| 二、梳理传受关系 | 第75-76页 |
| 三、把握受众心理 | 第76-77页 |
| 四、进一步细分受众市场 | 第77-78页 |
| 五、充分开展与受众的互动 | 第78-80页 |
| 结语 | 第80-83页 |
| 参考文献 | 第83-88页 |
| 谢辞 | 第88-89页 |
| 攻读硕士学位期间所发表的论文 | 第89-90页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第90页 |
