| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-14页 |
| ·研究背景及问题的提出 | 第7-10页 |
| ·研究目标和基本概念 | 第10-11页 |
| ·研究的意义 | 第11页 |
| ·论文研究方法和技术路线 | 第11-12页 |
| ·论文内容及论文结构 | 第12-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-24页 |
| ·房地产市场营销特性 | 第14页 |
| ·房地产营销管理理论的研究 | 第14-15页 |
| ·房地产营销策略方面的研究 | 第15-22页 |
| ·已有学位论文的研究现状 | 第22页 |
| ·有关影响营销因素的文献研究 | 第22-23页 |
| ·小结 | 第23-24页 |
| 3 问卷调查和访谈 | 第24-39页 |
| ·问卷调查 | 第24-35页 |
| ·访谈 | 第35-37页 |
| ·小结 | 第37-39页 |
| 4 影响房地产营销策略的主要因素 | 第39-59页 |
| ·营销环境因素 | 第40-46页 |
| ·消费者市场特点及因素 | 第46-48页 |
| ·消费者行为因素 | 第48-50页 |
| ·房地产项目自身条件因素 | 第50-53页 |
| ·公司（企业）内部因素 | 第53-58页 |
| ·小结 | 第58-59页 |
| 5 结论与展望 | 第59-61页 |
| ·论文主要结论 | 第59页 |
| ·研究展望 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 附录 | 第65-69页 |