CBA联赛电视媒体营销的研究

摘要	第1-7页
ABSTRACT	第7-12页
1 前言	第12-21页
·选题依据	第12-17页
·研究体育电视营销的重要性	第12-14页
·研究体育电视营销的必要性	第14-16页
·研究体育电视营销的可行性	第16-17页
·相关概念	第17-21页
·篮球职业化的相关概念	第17-18页
·体育无形资产的相关概念	第18-19页
·体育媒体市场的相关概念	第19页
·体育市场营销的相关概念	第19-21页
2 文献综述	第21-26页
·我国体育电视营销的研究现状	第21-23页
·CBA电视营销的研究现状	第23-26页
3 研究方法	第26-27页
·文献资料法	第26页
·专家访谈法	第26页
·逻辑分析法	第26-27页
4 研究结果与分析	第27-75页
·CBA联赛发展现状分析	第27-33页
·CBA联赛的发展的简单历程	第27-31页
·CBA体制的自身特点	第31-32页
·CBA的垄断地位	第31页
·CBA的行政依附	第31-32页
·CBA产品的自身特点	第32-33页
·CBA的本土优势	第32页
·CBA的质量劣势	第32-33页
·CBA电视营销市场相关环境分析	第33-43页
·政治法律环境分析	第33-36页
·由紧而松的电视管理体制	第34页
·自上而下的篮球管理改革	第34-35页
·几近空白的相关法律环境	第35-36页
·经济环境分析	第36-39页
·人民文化生活水平提高	第36-37页
·电视行业经营意识增强	第37-38页
·篮球产业取得长足发展	第38-39页
·社会文化环境分析	第39-41页
·电视普及率高	第39页
·篮球群众基础好	第39-40页
·NBA全球化的影响	第40-41页
·技术环境分析	第41-43页
·电视转播技术的不断发展	第41-43页
·篮球硬件设施的不断改善	第43页
·CBA电视营销对象分析	第43-50页
·电视台的特殊身份	第44-45页
·电视台的经营现状	第45-48页
·收支制度影响电视台的创收积极性	第45-46页
·经营意识影响电视台的进一步发展	第46-47页
·节目质量影响电视台的购买主动性	第47-48页
·国外节目给电视台带来较大的冲击	第48页
·CBA的转播现状	第48-50页
·硬件设施的差距	第48-49页
·转播水平的差距	第49-50页
·CBA应采取的营销策略	第50-75页
·选择与定位目标市场	第50-52页
·提高联赛产品质量	第52-56页
·提高从业人员业务能力	第52-54页
·制定合理的竞赛规则	第54-55页
·建设先进场馆及设施	第55页
·深化改革,促进发展	第55-56页
·培育健康的中介市场	第56页
·树立联赛产品品牌	第56-61页
·精确定位CBA的品牌个性	第57-60页
·树立CBA良好的公益形象	第60-61页
·利用网站作好宣传和推广	第61页
·保持良好的电视媒体互动	第61-71页
·建立健全与媒体沟通的部门和岗位	第62-65页
·增设与媒体沟通的部门	第62页
·培养类似SID的人才	第62-64页
·完善《媒体指南》与媒体日制度	第64-65页
·实施多渠道、全方位、持续性的市场营销	第65-70页
·周到服务电视媒体	第66页
·努力开发其它媒体	第66-68页
·自主开发电视节目	第68页
·举行各种主题活动	第68-69页
·积极鼓励全员参与	第69-70页
·采取措施应对NBA全球化的影响	第70-71页
·确定合理的转播权价格	第71-75页
·灵活定价,占据市场	第72-73页
·定价目标:市场占有率最大化	第72页
·定价策略:采用地区定价策略	第72-73页
·降低成本,整合资源	第73-75页
·采用多种形式销售转播权	第73-74页
·统一运作电视转播权	第74-75页
5 结论和建议	第75-77页
·结论	第75页
·建议	第75-77页
6 致谢	第77-78页
7 参考文献	第78-82页
个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果	第82页