| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-14页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第11-13页 |
| 1.2.3 国内外研究述评 | 第13-14页 |
| 1.3 研究意义 | 第14页 |
| 1.4 研究内容及创新点 | 第14-15页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.4.2 创新点 | 第15页 |
| 1.5 研究方法 | 第15-16页 |
| 2 微信公众号概述 | 第16-22页 |
| 2.1 微信公众号的由来与发展 | 第16-17页 |
| 2.2 微信公众号的传播学特点 | 第17-20页 |
| 2.2.1 沉默的螺旋弱化，用户话语权提升 | 第17-18页 |
| 2.2.2 一对多的大众传播模式，信息传播高效及时 | 第18页 |
| 2.2.3 多样化传播形式，满足受众的感官需求 | 第18-19页 |
| 2.2.4 强关系与弱关系相结合的半封闭式传播 | 第19-20页 |
| 2.3 微信公众号对传统媒体传播带来的影响 | 第20-22页 |
| 2.3.1 信息传播去中心化 | 第20页 |
| 2.3.2 用户选择权和主动性提高 | 第20-21页 |
| 2.3.3 裂变式的信息传播能力 | 第21-22页 |
| 3 电视媒体微信公众号的发展现状 | 第22-30页 |
| 3.1 电视媒体微信公众号的“蓬勃兴起” | 第22-23页 |
| 3.2 电视媒体微信公众号的主要内容 | 第23-25页 |
| 3.3 电视媒体微信公众号的传播形式 | 第25-26页 |
| 3.4 电视媒体微信公众号在运营过程中存在的问题 | 第26-30页 |
| 3.4.1 优质账号稀少 | 第27页 |
| 3.4.2 缺乏互联网化的运营思维 | 第27-28页 |
| 3.4.3 微信公众号推广力度不够 | 第28页 |
| 3.4.4 互动形式单一 | 第28-30页 |
| 4 大众传播模式下电视媒体微信公众号传播力影响因素分析 | 第30-39页 |
| 4.1 施拉姆的大众传播模式 | 第30-31页 |
| 4.2 层次分析法 | 第31-37页 |
| 4.2.1 建立层次结构分析模型 | 第32-33页 |
| 4.2.2 构造判断矩阵并赋值 | 第33-34页 |
| 4.2.3 判断矩阵的一致性检验 | 第34-36页 |
| 4.2.4 计算各层次元素的合成权重 | 第36-37页 |
| 4.3 电视媒体微信公众号传播力影响因素分析 | 第37-39页 |
| 4.3.1 准则层因素权重分析 | 第37页 |
| 4.3.2 子准则层因素合成权重分析 | 第37页 |
| 4.3.3 子准则层主效应因素分析 | 第37-39页 |
| 5 电视媒体微信公众号传播力提升策略 | 第39-48页 |
| 5.1 优化图文内容 | 第39-41页 |
| 5.1.1 原创独家内容 | 第39-40页 |
| 5.1.2 精练有力的标题 | 第40页 |
| 5.1.3 定制化的用户内容 | 第40-41页 |
| 5.1.4 轻松有趣的表达形式 | 第41页 |
| 5.2 增强传播互动性 | 第41-43页 |
| 5.2.1 给予用户参与内容建设的机会 | 第41-42页 |
| 5.2.2 多自主开发互动性强的传播形式 | 第42-43页 |
| 5.3 拓展吸粉渠道 | 第43-44页 |
| 5.3.1 多网链接 | 第43页 |
| 5.3.2 节目推广 | 第43-44页 |
| 5.3.3 活动吸粉 | 第44页 |
| 5.3.4 微信公众号互推 | 第44页 |
| 5.4 重视电视品牌建设 | 第44-48页 |
| 5.4.1 提高节目质量 | 第45页 |
| 5.4.2 打造品牌特色 | 第45-46页 |
| 5.4.3 电视内容与微信“社交功能”相融合 | 第46页 |
| 5.4.4 完善电视媒体产业链 | 第46-48页 |
| 结语 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 在读期间公开发表论文及科研情况 | 第53页 |