XX移动“短信回执”市场研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-11页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·XX移动面临的问题与挑战 | 第9-10页 |
| ·XX移动的短信业务状况 | 第10页 |
| ·短信回执业务介绍 | 第10页 |
| ·研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 第二章 XX移动市场环境分析 | 第11-20页 |
| ·外部环境分析 | 第11-15页 |
| ·社会环境分析---PEST分析 | 第11-13页 |
| ·产业环境分析---五力模型分析 | 第13-15页 |
| ·内部环境分析 | 第15-17页 |
| ·XX移动公司内部优势 | 第15-16页 |
| ·移动公司内部劣势 | 第16-17页 |
| ·综合因素分析---SWOT分析 | 第17-20页 |
| ·内部优势 | 第17页 |
| ·内部劣势 | 第17页 |
| ·外部机会 | 第17-18页 |
| ·外部威胁 | 第18页 |
| ·SWOT分析总结 | 第18-20页 |
| 第三章 市场细分、目标市场选择及定位 | 第20-23页 |
| ·市场细分 | 第20页 |
| ·市场细分的概念及细分标准 | 第20页 |
| ·手机用户细分 | 第20页 |
| ·目标市场选择 | 第20-21页 |
| ·目标市场定义及XX移动目标市场的选择 | 第20-21页 |
| ·目标市场策略选择 | 第21页 |
| ·市场定位 | 第21-23页 |
| ·市场定位的概念和市场定位类型 | 第21页 |
| ·XX移动“短信回执”业务市场定位 | 第21-23页 |
| 第四章 短信回执所处市场阶段探讨和市场调查分析 | 第23-33页 |
| ·“短信回执”业务所处市场阶段探讨 | 第23-25页 |
| ·产品生命周期理论概述 | 第23-24页 |
| ·“短信回执”所处市场阶段分析 | 第24-25页 |
| ·XX地区短信回执市场调查问卷分析 | 第25-32页 |
| ·短信回执业务市场前景 | 第25-26页 |
| ·用户使用过简单的免费短信回执情况 | 第26页 |
| ·用户希望何时开通短信回执业务 | 第26-27页 |
| ·用户希望在何种情况下获得短信回执 | 第27-28页 |
| ·用户对每条短信都收到短信回执的态度 | 第28-29页 |
| ·短信回执业务资费情况 | 第29页 |
| ·短信回执有附带信息用户接受情况 | 第29-30页 |
| ·用户接受“短信回执”附带商业信息数目 | 第30-31页 |
| ·用户希望“短信回执”开通方式 | 第31页 |
| ·用户希望开通业务名称情况 | 第31-32页 |
| ·XX地区市场调查报告总结 | 第32-33页 |
| 第五章 短信回执市场营销方案 | 第33-44页 |
| ·“大市场营销6P”理论概述 | 第33-34页 |
| ·XX移动短信回执产品策略 | 第34-37页 |
| ·通信产品整体概念 | 第34-35页 |
| ·短信回执业务(产品) | 第35-37页 |
| ·XX移动短信回执定价策略 | 第37-40页 |
| ·选择定价目标 | 第37页 |
| ·确定需求 | 第37-38页 |
| ·估计成本 | 第38页 |
| ·分析竞争者的成本、价格和提供物 | 第38页 |
| ·选定定价方法 | 第38-39页 |
| ·选定最终价格 | 第39-40页 |
| ·XX移动短信回执渠道策略 | 第40页 |
| ·XX移动短信回执促销策略 | 第40-42页 |
| ·短信群发 | 第41页 |
| ·媒体宣传 | 第41页 |
| ·帐单夹寄 | 第41页 |
| ·营业厅海报、宣传单 | 第41页 |
| ·套餐推荐 | 第41页 |
| ·新入网用户默认开通 | 第41页 |
| ·多种新业务打包优惠促销 | 第41-42页 |
| ·A+用户体验 | 第42页 |
| ·有奖促销 | 第42页 |
| ·XX移动短信回执政治权利及公共关系策略 | 第42-44页 |
| ·政治权利 | 第42页 |
| ·公共关系 | 第42-44页 |
| 第六章 “短信回执”商业合作模式 | 第44-47页 |
| ·“短信回执”业务价值链各方权利与义务 | 第44-46页 |
| ·回执信息合作方权利与义务 | 第44-45页 |
| ·XX移动公司及移动“短信回执”用户 | 第45-46页 |
| ·收入分成模式 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
