| 内容提要 | 第1-6页 |
| 引言 | 第6-7页 |
| 第一章 中海壳牌营销现状及其存在的问题 | 第7-15页 |
| 第一节 公司概况 | 第7-11页 |
| 第二节 公司营销现状 | 第11-13页 |
| 第三节 公司营销存在的问题 | 第13-15页 |
| 第二章 中海壳牌营销环境分析 | 第15-27页 |
| 第一节 宏观环境分析 | 第15-17页 |
| 第二节 市场需求分析 | 第17-21页 |
| 第三节 竞争者分析 | 第21-22页 |
| 第四节 顾客行为分析 | 第22-23页 |
| 第五节 SWOT 分析 | 第23-27页 |
| 第三章 中海壳牌营销组合策略 | 第27-36页 |
| 第一节 目标市场策略 | 第27-28页 |
| 第二节 品牌领先的产品策略 | 第28-30页 |
| 第三节 多元化的渠道策略 | 第30-32页 |
| 第四节 灵活多样的价格策略 | 第32-34页 |
| 第五节 产品促销策略 | 第34-36页 |
| 第四章 中海壳牌营销策略的实施 | 第36-40页 |
| 第一节 企业文化 | 第36页 |
| 第二节 以人为本的人力资源管理 | 第36-38页 |
| 第三节 成本控制 | 第38-40页 |
| 结论 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-42页 |
| 论文摘要 | 第42-44页 |
| ABSTRACT | 第44-46页 |