“YanTa助业网”营销策划研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| ·研究背景及意义 | 第8-9页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9页 |
| ·研究思路与框架 | 第9-13页 |
| ·研究的思路和方法 | 第9-10页 |
| ·研究的内容 | 第10-11页 |
| ·论文框架 | 第11-13页 |
| 2 理论综述 | 第13-29页 |
| ·研究理论基础 | 第13-16页 |
| ·市场营销的概念 | 第13页 |
| ·市场营销的程序及研究内容 | 第13-16页 |
| ·市场营销的基本原理 | 第16-29页 |
| ·市场营销需求理论 | 第16页 |
| ·市场营销发展观念理论 | 第16-20页 |
| ·S.T.P理论 | 第20-27页 |
| ·市场营销的4P’s策略理论 | 第27-29页 |
| 3 “YanTa助业网”宏观环境分析 | 第29-37页 |
| ·我国人事制度的改革 | 第29页 |
| ·我国企业市场化的进程 | 第29-30页 |
| ·我国因特网的普及 | 第30-33页 |
| ·我国招聘网站的现状 | 第33-37页 |
| ·我国招聘网站的简介 | 第33-34页 |
| ·前程无忧网现状简介 | 第34-37页 |
| 4 “YanTa助业网”网站现状简介 | 第37-44页 |
| ·网站简介 | 第37-40页 |
| ·“产品市场”栏目 | 第37-38页 |
| ·“科技机构”栏目 | 第38-39页 |
| ·“技术人才”栏目 | 第39-40页 |
| ·网站的优势和成绩 | 第40页 |
| ·网站面临的挑战 | 第40-44页 |
| ·内部问题 | 第41页 |
| ·外部威胁 | 第41页 |
| ·存在的问题 | 第41-44页 |
| 5 “YanTa助业网”营销策划研究 | 第44-107页 |
| ·“YanTa助业网”市场分析 | 第44-75页 |
| ·顾客消费行为分析 | 第44-48页 |
| ·市场的需求与预测 | 第48-70页 |
| ·市场结构与竞争 | 第70-75页 |
| ·“YanTa助业网”的市场细分和市场定位 | 第75-85页 |
| ·目标市场的细分与评估 | 第75-78页 |
| ·目标市场的选择 | 第78-81页 |
| ·产品定位 | 第81-85页 |
| ·“YanTa助业网”的4P’s策略 | 第85-107页 |
| ·产品策略 | 第85-88页 |
| ·营销渠道策略 | 第88-98页 |
| ·价格策略 | 第98-101页 |
| ·促销策略(衍生服务策略) | 第101-105页 |
| ·营销整合传播 | 第105-107页 |
| 6 结论 | 第107-110页 |
| ·主要做的工作及结论 | 第107-108页 |
| ·网站的前景展望 | 第108-109页 |
| ·存在的不足 | 第109-110页 |
| 致谢 | 第110-111页 |
| 参考文献 | 第111-112页 |
