西安外事学院品牌策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 导论 | 第8-12页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·研究思路与研究方法 | 第9-10页 |
| ·论文基本框架 | 第10-12页 |
| 2 理论综述 | 第12-22页 |
| ·品牌的概念与特征 | 第12-13页 |
| ·品牌策划理论的内涵和作用 | 第13页 |
| ·品牌策划的基本内容 | 第13-14页 |
| ·品牌定位 | 第14-16页 |
| ·品牌CIS设计 | 第16-17页 |
| ·品牌个性及核心价值 | 第17-18页 |
| ·品牌推广和整合传播 | 第18-20页 |
| ·国内外该问题的研究动态 | 第20-22页 |
| 3 西安外事学院品牌分析 | 第22-44页 |
| ·外部环境 | 第22-33页 |
| ·社会大环境与国家政策 | 第22-23页 |
| ·我国民办高等教育发展趋势 | 第23-25页 |
| ·西安外事学院市场需求分析 | 第25-30页 |
| ·西安外事学院主要竞争对手分析 | 第30-33页 |
| ·内部环境 | 第33-38页 |
| ·西安外事学院概况 | 第33-36页 |
| ·西安外事学院品牌现状及分析 | 第36-38页 |
| ·SWOT分析 | 第38-41页 |
| ·西安外事学院面临的主要机会 | 第38页 |
| ·西安外事学院面临的主要威胁 | 第38页 |
| ·西安外事学院的优势与劣势分析 | 第38-41页 |
| ·西安外事学院品牌营销存在的问题 | 第41-42页 |
| ·西安外事学院品牌策略实施的必要性 | 第42-44页 |
| 4 西安外事学院品牌策略制定 | 第44-66页 |
| ·目标市场细分 | 第44-46页 |
| ·品牌定位与设计 | 第46-50页 |
| ·品牌定位 | 第46-47页 |
| ·品牌个性及核心价值确定 | 第47-49页 |
| ·品牌文化 | 第49-50页 |
| ·西安外事学院CIS品牌形象设计 | 第50-55页 |
| ·西安外事学院导入CIS的作用 | 第50-51页 |
| ·西安外事学院CIS设计 | 第51-55页 |
| ·品牌推广 | 第55-63页 |
| ·明确传播内容 | 第56-57页 |
| ·确定传播模式 | 第57-60页 |
| ·整合传播媒介 | 第60-63页 |
| ·品牌维护 | 第63-66页 |
| ·加强校园文化建设 | 第63-65页 |
| ·强化法制管理理念 | 第65-66页 |
| 5 西安外事学院品牌策略实施建议 | 第66-71页 |
| ·西安外事学院品牌策划的实施的理念保证 | 第66-67页 |
| ·西安外事学院品牌策划的实施的组织保证 | 第67-69页 |
| ·组织结构 | 第67-68页 |
| ·各机构的职能 | 第68-69页 |
| ·西安外事学院品牌策划的实施的资金保证 | 第69页 |
| ·企业文化的观念贯穿其中 | 第69-71页 |
| 6 结论 | 第71-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-76页 |
| 附录 | 第76-77页 |
