基于陕西绿色果品产业集群的“陕西苹果”区域品牌管理研究

摘要	第1-4页
Abstract	第4-7页
1 导论	第7-12页
·研究背景及意义	第7-8页
·研究内容及方法	第8-10页
·研究内容	第8-9页
·研究方法	第9-10页
·论文主要创新之处	第10-11页
·论文结构	第11-12页
2 理论基础	第12-24页
·产业集群理论	第12-15页
·区域品牌理论	第15-19页
·区域品牌基础理论	第15-17页
·产业集群与区域品牌互动关系分析	第17-19页
·原产地域产品相关理论	第19-20页
·农产品品牌理论	第20-22页
·农产品营销理论	第22-24页
3 陕西绿色果品产业集群的提出及现状评价	第24-38页
·陕西苹果产业发展概况	第24-27页
·国内外苹果产业现状及发展趋势	第24-26页
·陕西省苹果产业现状及特点	第26-27页
·陕西绿色果品产业集群的提出及形成因素分析	第27-31页
·陕西绿色果品产业集群现状评价	第31-38页
·评价目的	第31页
·评价指标体系的建立	第31-35页
·集群效应综合评价	第35-36页
·评价结果综合分析	第36-38页
4“陕西苹果”区域品牌发展现状分析	第38-49页
·“陕西苹果”区域品牌的界定	第38-41页
·“陕西苹果”区域品牌的表现形式	第38-40页
·“陕西苹果”区域品牌的重要载体	第40-41页
·“陕西苹果”区域品牌经营现状及存在问题	第41-44页
·“陕西苹果”区域品牌实施品牌管理的必要性	第44-49页
·陕西绿色果品产业集群发展的需要	第44-45页
·果品企业发展的需要	第45-46页
·提高区域品牌效益的需要	第46-49页
5“陕西苹果”区域品牌战略规划	第49-53页
·“陕西苹果”区域品牌战略模式的选择	第49-50页
·“陕西苹果”区域品牌经营主体的确定	第50-51页
·“陕西苹果”区域品牌战略规划要点	第51-53页
6“陕西苹果”区域品牌导入策略	第53-80页
·“陕西苹果”区域品牌定位	第53-61页
·苹果消费市场细分	第53-57页
·“陕西苹果”目标市场的确定	第57-58页
·“陕西苹果”区域品牌定位	第58-60页
·“陕西苹果”区域品牌核心价值的提炼	第60-61页
·“陕西苹果”品牌形象设计	第61-66页
·“陕西苹果”区域品牌命名体系的构建	第61-62页
·“陕西苹果”品牌视觉形象设计	第62-66页
·“陕西苹果”区域品牌文化建设	第66-71页
·陕西苹果文化渊源的追溯	第67页
·“陕西苹果”品牌文化的设计	第67-68页
·“陕西苹果”品牌文化的构建	第68-71页
·“陕西苹果”品牌传播策略	第71-80页
·“陕西苹果”品牌传播的特殊性	第71-72页
·“陕西苹果”品牌传播主体目的定位	第72-73页
·政府部门的品牌传播策略	第73-75页
·果品企业和专业协会的品牌传播策略	第75-80页
7“陕西苹果”区域品牌管理策略	第80-98页
·“陕西苹果”区域品牌维护策略	第80-90页
·“陕西苹果”区域品牌维护的必要性	第80-81页
·政府部门的品牌维护策略	第81-86页
·果品企业的品牌维护策略	第86-89页
·专业协会的品牌维护策略	第89-90页
·“陕西苹果”区域品牌竞争力评价	第90-98页
·区域品牌竞争力的构成因素分析	第90-92页
·“陕西苹果”品牌竞争力评价方法的提出	第92-98页
8 实施建议	第98-104页
·树立全面正确的意识	第98-99页
·扶持产业集群的发展	第99页
·建立完善的市场体系	第99-101页
·采取标准化生产制度	第101-102页
·大力发展果品龙头企业	第102-103页
·增强政府的支持力度	第103-104页
9 结论	第104-107页
a.论文主要工作	第104页
b.主要结论	第104-106页
c.尚待进一步探讨的问题	第106-107页
致谢	第107-108页
参考文献	第108-114页
附录1 “陕西苹果”区域品牌经营现状问卷调查	第114-116页
附录2 攻读学位期间发表的学术论文及获奖情况	第116页